2017年9月母婴电商app行业研究报告_她经济_时代下的母婴电商_28页_4mb

“她经济”时代下的母婴电商行业总结

核心内容

本报告由极光大数据发布，分析了2017年9月中国母婴电商app行业的市场渗透率、用户规模、主要平台发展情况、产业链布局及用户画像等关键信息，旨在揭示母婴电商行业的发展现状与趋势。

行业趋势

市场渗透率与用户规模

• 截至2017年9月最后一周，母婴电商app市场渗透率为 1.59%，用户规模超过 1500万人。
• 整体市场渗透率在2016年11月至2017年2月间有所下滑，随后回暖。
• 与去年同期相比，市场渗透率增长 0.06%，用户规模增长 0.1%。

主流母婴电商平台发展

• 母婴电商在国内已发展近20年，乐友成立于1999年，是最早进入该领域的平台。
• 2009年国内零售电商井喷期，带动了垂直母婴电商的发展，相继出现 孩子王、麦乐购、国际妈咪、蜜芽 等平台。

主流母婴电商平台融资概况

• 大部分主流母婴电商平台尚未上市，主要依靠融资发展。
• 典型平台包括 金宝贝俱乐部、国际妈咪海淘母婴商城、花粉儿、麦乐购、GOU.com、大V店、乐友、贝贝、蜜芽、母婴之家 等。

母婴电商产业链

产业链布局

• 母婴电商不仅发展线上自营商品，还积极拓展下游产业链。
• 主要业务方向包括：
  • 闲置交易：提供二手母婴产品交易，代表平台为 花粉儿。
  • 跨境业务：采用保税仓直邮模式，抢占母婴跨境电商市场，代表平台为 贝贝、蜜芽。
  • 母婴社区：为用户提供母婴话题交流平台，代表平台为 宝宝树。

竞品分析

市场渗透率Top10 App

• 贝贝 是国内用户基数最大的母婴电商app，市场渗透率为 1.082%。
• 市场渗透率Top10的母婴电商app普遍不超过 0.2%。

日新增用户量

• 贝贝过去半年日均新增用户量超过 6万，远高于其他平台。

30天留存率

• 大V店 的30天留存率最高，为 80.5%。

平均DAU（日活跃用户）

• 市场渗透率Top3的母婴电商app为 贝贝（165.4万）、蜜芽（23.8万）、孩子王（16.9万）。

用户使用习惯

• 贝贝 用户日均使用时长和频次均领先，分别为 13.26分钟 和 2.44次。
• 用户偏好购物类和美图类app，如 唯品会、拼多多、手机淘宝、支付宝、美团。

用户画像

母婴电商用户整体特征

• 女性用户占比高：74.5%的用户为女性，25.5%为男性。
• 年轻化趋势明显：80%的用户年龄不超过35岁。
• 地域分布：用户主要集中在三线及以下城市（60.4%），其次为二线城市（28.5%），一线城市最少（11.1%）。
• 安卓用户偏好：OPPO是母婴电商用户最喜爱的安卓品牌，7款OPPO机型进入用户量top10。

贝贝用户画像

• 女性用户占比高：86.1%的用户为女性。
• 年龄分布：70%的用户不到30岁，65.1%的用户来自三线及以下城市。
• 偏好平台：贝贝用户偏好使用 唯品会、拼多多、手机淘宝、支付宝、美团。

孩子王用户画像

• 奶爸用户比例：23.6%为奶爸用户。
• 年龄分布：超过九成的用户不到35岁，其中34.9%在25-29岁之间。
• 地域分布：用户集中在二线及以下城市，江苏和南京是主要用户来源地。
• 偏好平台：孩子王用户偏好使用 美团、京东。

蜜芽用户画像

• 年轻化明显：95.7%的用户不到35岁。
• 兴趣偏好：82.0%的用户对音乐感兴趣，63.7%对美食感兴趣，47.9%对书籍感兴趣。
• 地域分布：用户量最高的五个城市为 北京、上海、成都、重庆、深圳。
• 偏好平台：蜜芽用户偏好使用 京东。

报告说明

• 数据来源：极光大数据，基于极光云服务平台的行业数据采集和极光iAPP平台的长期监测。
• 数据周期：整体时间段为 2016.09-2017.09。
• 数据指标说明：母婴电商app涵盖 195款 app。
• 极光产品线：
  • 开发者服务：提供高效稳定的SDK，节约开发资源，提升用户体验和业务效率。
  • 极光效果通：精准锁定目标用户，定制广告投放策略，提高运营效率。
  • 极光数据服务：解析目标客户，洞察行业趋势，帮助企业决策者提升决策效率。

总结

母婴电商在“她经济”时代迅速发展，用户以年轻女性为主，平台注重线上自营、下沉渠道、闲置交易、跨境业务和社区交流。贝贝在用户规模、日新增用户量和DAU方面表现突出，大V店在用户留存方面表现最佳。整体市场渗透率较低，但用户粘性较强，未来仍有较大增长空间。