通信行业：RCS～5G时代的第一个应用-20200413-天风证券-12页_1mb

报告摘要

通信行业研究报告：RCS——5G时代的第一个应用

核心内容概述

本报告分析了RCS（Rich Communication Services）作为5G时代新消息的潜力与前景。RCS是基于GSMA标准的富媒体信息通信服务，将取代传统短信，成为企业与用户之间高效、智能的交互方式。三大运营商联合发布《5G消息白皮书》，标志着RCS正式进入5G时代。报告指出，RCS富信将推动短信市场从C2C向B2C转型，并通过“消息即平台”（MaaS）理念，成为新的场景化流量入口。

主要观点

短信市场现状：
- 短信市场经历了近三十年的发展，目前已进入以企业短信为主的第二阶段。
- 2010年至2019年，短信总量复合增速为2.6%，而企业短信复合增速高达9.5%，占比从39%提升至80%。
- 传统短信因多媒体即时通讯工具（如微信）的兴起而逐渐式微，但企业短信仍保持稳定增长。
RCS作为5G时代新消息：
- RCS是短信发展的第四个阶段，支持图片、音视频、链接预览、深度链接等多媒体内容。
- 相比传统短信和社交APP，RCS富信具备更高的信息到达率、更强的实名认证能力以及更丰富的交互功能。
- RCS消息基于互联网信道，支持跨品牌、跨系统、跨运营商的统一传递，具有广泛兼容性。
RCS的场景化应用：
- RCS富信支持“消息即平台”理念，使用户在消息窗口内即可完成搜索、交互、支付等一站式业务体验。
- 快应用（类似微信小程序）可借助RCS消息作为入口，进一步拓展B2B场景，打开新的市场空间。
- RCS消息具有强触达性和用户阅读刚性需求，有助于企业建立更紧密的用户联系。
市场规模预测：
- 2020-2022年，全国移动消息市场规模预计增长至469亿、579亿和735亿元。
- 随着RCS的渗透率逐步提升（预计10%、20%、30%），5G消息将实现量价齐升，推动市场快速增长。
产业链分析：
- RCS产业链包括运营商、终端厂商、MaaS系统开发商、BOSS系统开发商、IMS系统开发商和解决方案供应商。
- 解决方案供应商在RCS产业链中占据关键地位，具备对接企业客户与运营商的基础电信系统的能力，是推动RCS市场扩展的重要力量。
- 推荐关注的解决方案供应商包括梦网集团、吴通控股、中嘉博创、银之杰、北纬通信等。