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复苏如期而至，持续增长可期 ——2023年春节高频数据跟踪总结

核心内容

2023年春节假期期间，中国整体经济活动呈现出复苏迹象，尤其是在人流、旅游和线下消费领域表现突出。随着防疫政策的优化和调整，居民出行意愿显著增强，消费场景限制逐步解除，带动了多个行业的回暖。

主要观点

1. 人流：节前返乡活跃度较低，节后回城高峰明显

• 交通运输恢复：春运期间全国旅客发送量同比增长约60%，但与2019年相比仍下降40%-50%，尚未恢复至疫情前水平。
• 节前返乡提前：受疫情影响，部分人群如学生、民工提前返乡，导致节前人流活跃度较低。
• 节后回城高峰：初五至初七出现规模性回城高峰，全国旅客发送量在1月28日（春运第22天）达到5029.7万人次，比2022年同期增长75.8%。
• 交通结构变化：铁路仍是主要出行方式，高速公路旅客发送量创历史新高，同比增长13%（较2019年）和20%（较2022年）。

2. 旅游：出行人次大幅增长，旅游半径回归长线

• 国内旅游恢复：2023年春节假期全国国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%，恢复至2019年同期的88.6%；旅游收入达3758.43亿元，同比增长30%，恢复至2019年同期的73.1%。
• 出入境恢复：全国移民管理机构共查验出入境人员287.7万人次，同比增长120.5%，恢复至2019年同期的23%。
• 酒店预订量价齐升：飞猪民宿订单量同比增长超260%，高星酒店预订增长近30%，精品乡村民宿增长超1倍；平均入住时长同比增长3.6小时。
• 旅游半径扩大：跨省酒店预订占比超70%，境外酒店预订增长超4倍，传统热门城市与小众目的地酒店预订量均显著增长。

3. 线下消费：消费场景限制消除，线下消费强劲复苏

• 餐饮消费回暖：除夕至正月初六客流量同比增长26%，多人堂食套餐订单量同比增长53%；一线城市餐饮销售额恢复至2022年同期的98%，部分城市如广州、深圳营业额同比分别增长31%和21%。
• 电影消费反弹：春节档总票房67.58亿元，同比增长11.89%，观影人次1.29亿，同比增长13.16%，位列影史第二。
• 消费信心回升：疫情解封后，消费欲望释放，线下消费场景恢复活力，带动多个消费行业增长。

关键信息

• 春运数据：全国旅客发送量同比恢复60%，但与2019年相比仍低40%-50%。
• 人口迁徙：2023年春节迁徙规模为近五年最高，恢复至2019年同期的23%。
• 旅游复苏：跨省旅游和境外旅游订单量显著增长，旅游半径回归长线。
• 消费恢复：餐饮、电影等线下消费行业表现强劲，消费信心回升明显。

风险提示

• 经济修复速度不及预期：复苏进程可能受到多种因素影响，存在不确定性。
• 疫情扩散对经济影响超预期：若疫情出现反复，可能对消费和经济活动造成新的冲击。

分析师信息

• 分析师：王宇鹏
• 执业证书编号：S0590522020002
• 邮箱：wyp@glsc.com.cn
• 联系人：吴嘉颖
• 邮箱：wjiaving@qlsc.com.cn

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图表目录

• 图表1：春运期间总计旅客发送量（万人次）
• 图表2：铁路旅客发送量（万人次）
• 图表3：公路旅客发送量（万人次）
• 图表4：高速公路旅客发送量（万辆次）
• 图表5：民航旅客发送量（万人次）
• 图表6：近五年全国迁徙总趋势
• 图表7：民航执行航班日度走势（架次）
• 图表8：国内出游人次大幅增长，恢复至2019年同期水平七成以上（%）
• 图表9：收入大幅增长，恢复至2019年同期水平七成以上（%）
• 图表10：非热门旅游城市酒店预定量同比增长明显（%）
• 图表11：春节期间电影消费出现反弹（万人次）