2019五一长假数据洞察报告_23页_2mb

2019年五一小长假数据洞察总结

核心内容概览

2019年五一假期期间，全国旅游市场呈现供需两旺的态势，共接待游客1.95亿人次，旅游收入达到1176.7亿元。游客群体以中青年为主，消费行为趋于线下化，偏好短途出行与休闲娱乐。

主要观点

1. 游客整体画像

• 主要客群：85后和95后占比超过七成，成为旅游主力人群。
• 消费习惯：约96.4%的游客选择线下消费美食，外卖和生鲜电商等线上方式占比极低。
• 住宿偏好：华住会旗下酒店（如桔子水晶、汉庭、海友）成为游客首选。
• 出行方式：地图导航、在线旅行和用车服务是出行媒介类的前三选择，高德地图、去哪儿网和滴滴出行使用率最高。
• 娱乐偏好：游客更倾向于“碎片化时间”游戏，如贪吃蛇、跑酷、麻将等，耗时短、随玩随停的游戏更受欢迎。

2. 游客出游类型分布

• 省内游：约40%的游客选择省内游，上海、重庆、湖南等地游客省内游比例较高。
• 省外游：约60%的游客选择省外游，华北、西北和东北地区的游客省外游热情最高。
• 境外游：粤沪京港澳为主要出发地，目的地多为日本、新加坡、泰国等东南亚国家。

3. 热门景区游客画像

• 浙江西湖：以中青年男士为主，中低收入无车的个体户较多，本地居民居多。
• 北京故宫：吸引青年男女，尤其是政府及事业单位人员，他们热爱游戏和影视。
• 成都春熙路：95后成都男孩为主，多为在读学生，本科和专科为主，注重时尚。
• 上海迪士尼：本地少女为主要群体，喜爱甜品和养颜，常使用小红书、美图秀秀和抖音等社交平台。
• 南京夫子庙：以南京青年为主，中等收入白领居多，喜爱B站和听音乐，生活较为闲适。

关键信息

1. 数据来源

• MobTech报告数据基于市场公开信息、自有监测数据及研究模型估算。

2. 数据周期

• 报告统计周期为2019年4月28日至2019年5月5日。

3. 版权声明

• 报告内容受法律保护，未经许可不得复制或传递。

4. 免责条款

• 报告数据及观点仅供参考，MobTech不承担相关法律责任。

附录：数据指标说明

• TGI（Target Group Index）：用于衡量特定群体在某类活动中的参与度。
• 安装比例：指统计期间内安装某类APP的游客设备数量占总游客设备数量的比例。
• 省内游客比例：该省省内游游客数量占该省总人口数的比例。

图表说明

• 五一期间各年龄段游客比例和TGI：显示85后和95后游客占比最高。
• 五一游客出游类型分布：展示省内游、省外游和境外游的比例。
• 五一消费大数据：揭示游客在美食、住宿等方面的消费偏好。
• 五一境外游出发地TOP5：粤沪京港澳为境外游主要出发地。
• 五一境外目的地TOP5：日本、新加坡、泰国等为主要目的地。
• 五一期间住宿APP活跃覆盖率TOP10：华住会等酒店品牌使用率高。
• 五一期间游客游戏应用偏好及TGI：显示贪吃蛇等游戏热度最高。

总结

2019年五一假期旅游市场表现活跃，游客数量和旅游收入均显著增长。年轻一代成为旅游主力，偏好线下美食消费和短途出行。出行方式以地图导航、在线旅行和用车服务为主，住宿偏好集中在华住会旗下品牌。热门景区吸引不同年龄段和背景的游客，形成多元化的旅游画像。