2018年五一小长假市场报告_20页_1mb

2018年五一旅游市场总结

整体出游市场情况

2018年五一假期期间，全国共接待游客1.47亿人次，创历史新高，同比增长9.3%。良好的天气条件和丰富的旅游活动推动了游客出行热情。与此同时，拼假与错峰出游成为趋势，60%的游客选择出游天数超过3天，37%的游客提前出行，避开高峰。

热门景区用户画像

收费景区TOP5

1. 北京故宫：作为“元老”景区，地位稳固，吸引大量游客。
2. 上海迪士尼：女性游客居多，年龄集中在18-34岁，中高收入群体为主。
3. 安徽黄山风景区：男性游客为主，年龄集中在25-34岁，中高收入群体为主。
4. 浙江乌镇：吸引18-34岁游客，以中低收入为主。
5. 湖南张家界：男性居多，游客主要来自周边地区。

免费景区TOP5

• 杭州西湖
• 上海外滩
• 厦门鼓浪屿
• 重庆洪崖洞（新晋“新贵”）
• 其他传统免费景点

游客画像汇总

• 年龄分布：以25-34岁为主，18-24岁也占一定比例。
• 性别分布：男性游客在部分景区占比较高，如故宫、黄山；女性游客则更青睐上海迪士尼、鼓浪屿等。
• 收入水平：中高收入群体为主，尤其在收费景区和网红景点中表现明显。
• 来源地区：京津冀、江浙沪、山东、四川等地为重要客源地。

网红景点崛起—以重庆洪崖洞为例

洪崖洞概况

洪崖洞以巴蜀传统建筑风格的吊脚楼为主，夜晚灯光璀璨，极具视觉冲击力，成为短视频平台上的热门打卡地。

短视频平台影响

• 洪崖洞自2017年起频繁出现在抖音等短视频平台中。
• 2018年五一期间，洪崖洞接待游客突破14万人次，同比增长120%。
• 抖音活跃用户渗透率达33.1%，意味着每10个游客中就有超过3个是抖音活跃用户。

游客来源与出行方式

• 来源地区：主要来自巴蜀周边地区，如四川、贵州、陕西等。
• 出行方式：自驾游客占比最高，达56.1%，其次是轨道交通（28.6%）和飞机（15.3%）。

游客预订与住宿偏好

预订方式

• 游客主要通过热门OTA平台进行旅游预订，如携程、飞猪等。

住宿偏好

• 经济型连锁酒店是游客的首选，因其性价比高、服务规范，适合大众出游需求。

总结

2018年五一旅游市场呈现出以下几个核心特征：

• 游客数量激增，整体市场火爆。
• 拼假与错峰出游成为主流趋势。
• 一线城市仍是主要客源地，但二三线城市在旅游消费上表现强劲。
• 网红景点如洪崖洞凭借短视频平台的传播迅速崛起，成为新的旅游热点。
• 中高收入人群是五一出游的主力军，尤其偏好收费景区与网红景点。
• 自驾游和经济型连锁酒店是游客的主要出行和住宿方式，反映出旅游消费的便捷性和性价比导向。