Mob研究院-2019年五一小长假数据洞察报告-20195-25页_2mb

2019年五一旅游数据分析总结

核心内容概述

2019年五一期间，全国共接待游客1.95亿人次，市场持续增长，呈现供需两旺的态势。旅游收入达到1176.7亿元，文化和旅游消费额在501-1000元区间的游客占比最高，达38%。平均外出停留时间为2.25天，较清明假期有所增加。

主要观点

1. 游客整体画像

• 核心客群：已婚中产阶级男女为主，父母群体出游热度最高。
• 消费习惯：约96.4%的游客选择线下消费美食，外卖、美食菜谱等线上消费方式占比较低。
• 出行媒介：地图导航（高德地图）、在线旅行（去哪儿网）、用车服务（滴滴出行）为出行媒介类前三。
• 娱乐偏好：游客更倾向于玩耗时短、随玩随停的游戏，如贪吃蛇、跑酷、麻将等。

2. 游客类型分布

• 省内游：约40%的游客选择省内游，主要集中在华东、华南等地区。
• 省外游：约60%的游客选择省外游，华北、东北地区游客省外游热情较高。
• 境外游：粤沪京港澳为主要出发地，目的地集中于日本、新加坡、泰国等东南亚国家。

关键信息

1. 游客年龄分布

• 主要客群：85后和95后游客占比超过七成，成为旅游市场的主力。
• 未成年游客：未成年人成为旅游新势力，占比显著上升。

2. 热门景区游客画像

• 西湖断桥：以中青年男士为主，中低收入无车的个体户居多，浙江本地居民为主。
• 北京故宫：青年男女为主，爱好游戏和煲剧，政府及其事业单位人员较多，来自全国各地。
• 成都春熙路：以95后成都男孩为主，在读学生，本科专科为主，时尚达人聚集。
• 上海迪士尼：本地少女为主，爱吃甜品、注重养颜，常使用小红书、美图秀秀和抖音等社交平台。
• 南京夫子庙：南京青年为主，中等收入白领，喜爱B站和听音乐，生活较为闲适。

3. 旅游趋势

• 消费偏好：线下消费仍是主流，游客更注重实际体验。
• 出行方式：地图导航、在线旅行和用车服务成为主要出行媒介。
• 娱乐选择：碎片化时间游戏更受欢迎，如贪吃蛇、跑酷等。

数据来源与说明

• 数据来源：MobTech报告数据基于市场公开信息、自有监测数据及研究模型估算。
• 数据周期：2019年4月28日至2019年5月5日。
• 版权声明：报告内容受商标和著作权法律保护，部分文字和数据采集于公开信息，所有权归原作者所有。
• 免责条款：报告数据及观点仅供参考，不承担法律责任，任何未经授权使用本报告的商业行为均可能违反相关法律法规。

总结

五一假期期间，旅游市场呈现出供需两旺、消费多元化、出行方式智能化和娱乐形式碎片化的特点。85后和95后成为主要客群，省内游和省外游比例均衡，境外游则主要集中在粤沪京港澳地区。游客在出行过程中更倾向于使用地图导航、在线旅行和用车服务等工具，同时线下消费和娱乐活动成为主流。不同景区吸引的游客类型各异，反映了游客的多样性和地域文化特色。