Mobdata-2019五一长假数据洞察报告_25页_2mb

2019年五一小长假数据洞察总结

一、五一总体情况概览

五一假期期间，全国旅游接待总人数达到 1.95亿人次，市场持续增长，呈现供需两旺的态势。游客整体消费趋势显示，文化和旅游消费额在 501-1000元 区间的游客占比最高，达到 46.4%。平均外出停留时间为 2.25天，相较于清明假期的 38%，旅游热度持续上升。

二、五一游客整体画像

1. 出游人群特点

• 以已婚中产阶级为主，其中 初高中父母出行热度最高。
• 省内游占比约 40%，省外游占比约 60%，境内游客占比高达 99%，显示出强烈的爱国情怀和对国内旅游的支持。

2. 美食消费趋势

• 约96.4%的游客选择线下消费美食，外卖仅占 1.3%。
• 线下热门美食区域TOP3为 成都、北京、潮汕，这些地区的美食对游客具有极大的吸引力。

3. 住宿偏好

• 华住会旗下品牌如 桔子水晶、汉庭、海友等成为游客首选。
• 五一期间住宿APP活跃覆盖率TOP10中，华住酒店排名首位。

4. 出行媒介

• 地图导航（高德地图）安装比例最高，达到 59.3%。
• 在线旅行（去哪儿网）和用车服务（滴滴出行）紧随其后，分别占比 12.5% 和 9.5%。
• 其他常用出行工具包括 公交地铁、车票服务、共享单车等。

5. 游戏偏好

• 碎片化时间游戏成为主流，如 贪吃蛇、跑酷、麻将等。
• 游戏应用偏好中，贪吃蛇热度最高。

三、热门景区游客画像

1. 浙江西湖

• 主要客群为中青年男士，以中低收入无车的个体户为主。
• 本地居民占比高，显示出对本地景点的偏好。

2. 北京故宫

• 青年男女为主要游客，爱好游戏和煲剧，政府及其事业单位人员也较多。
• 来自全国各地，显示出故宫作为文化地标对游客的广泛吸引力。

3. 成都春熙路

• 95后成都男孩、在读学生（本科专科为主）和时尚达人是主要客群。
• 显示出年轻群体对城市时尚潮流和娱乐活动的热衷。

4. 上海迪士尼

• 本地少女为主要游客，爱吃甜品、注重养颜，旅途常伴小红书、美图秀秀、抖音等社交平台。
• 显示出年轻女性对主题乐园和网红打卡点的偏好。

5. 南京夫子庙

• 南京青年、中等收入白领为主要游客，爱好B站和听音乐，生活较为闲适。
• 显示出文化与休闲相结合的旅游趋势。

四、游客地域分布

• 沪渝湘地区的游客多选择省内游，显示出“就近原则”。
• 华北、西北游客对省外游热情高涨，省外游游客占比TOP10中，华北和东北地区稳居前列。
• 粤沪京港澳成为境外游的主要出发地，目的地以日本、新加坡、泰国为主。

五、报告说明

• 数据来源：MobTech报告数据基于市场公开信息、自有监测数据及研究模型估算。
• 数据周期：2019年4月28日至2019年5月5日。
• 版权声明：报告内容受法律保护，未经授权不得复制或传递。
• 免责条款：报告数据及观点仅供参考，不承担法律责任。

六、总结

2019年五一假期，全国旅游市场呈现强劲增长，游客数量达 1.95亿人次，旅游收入约为 1176.7亿元。游客整体以已婚中产阶级为主，省内游和省外游并行，境内游客占比高达 99%。线下美食消费成为主流，华住会旗下酒店最受欢迎，地图导航和在线旅行工具使用率高。游戏偏好趋向于碎片化时间游戏，如贪吃蛇。热门景区包括西湖、故宫、春熙路、迪士尼、夫子庙等，分别吸引不同类型的游客群体。整体来看，五一假期旅游趋势显示了游客对文化、美食、娱乐和休闲的多元需求。