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2021年五一假期大数据图鉴总结

核心内容

2021年五一假期期间，全国旅游市场呈现出强劲复苏态势，线上线下消费活跃，各类出行方式及旅游消费行为均有显著增长。整体数据显示，用户出游热情高涨，交通、景区、酒店、消费等多领域均出现不同程度的回暖。

主要观点

出游热情高涨

• 五一假期期间，在线旅游类App用户规模同比上升47.4%，出游人数超过疫情前水平。
• 全国旅游人数恢复情况良好，景区门票预定同比2019年上升449%，显示出强劲的旅游需求。

交通出行火爆

• 铁路、公路日均客运量超过千万，恢复至疫前水平。
• 车票预定类App用户规模同比上升56%，反映出人们对出行的期待。
• 航空客运量未超疫前水平，主要受出境限制影响。

景区热度攀升

• 上海迪士尼、北京故宫、华山等景区成为五一假期热门目的地。
• 长沙橘子洲等新兴景区迅速崛起，成为“网红”打卡地。
• 红色旅游因建党100周年而热度高涨，30岁以下旅客占比超六成，00后预订量同比涨超320%。

酒店预订火爆

• 酒店服务类App用户规模同比上升52.1%，高星酒店成为五一新宠。
• 华住旗下酒店整体入住率近100%，接待住客超170万人次，同比增长5%。
• 携程数据显示，高星酒店占比近4成，滨海度假、市郊度假及主题乐园酒店受到青睐。

消费活跃度提升

• 全网零售额同比增长28.1%，线上线下消费齐头并进。
• 海南免税店五一日均消费额同比上升350%，成为消费热点。
• 医美类App、美容美甲类App日活分别上升45.1%、32.6%，反映假期消费趋势。

旅游方式多样化

• 机票盲盒成为新潮流，价格低且具有高性价比，吸引大量用户参与。
• 线下演出票房翻倍，00后成为消费主力，Livehouse消费增长7倍。
• 宠物度假趋势明显，平均每天有上千只宠物随主人出行，宠物友好标签搜索量同比上升4倍。

代际旅游偏好差异

• 85后更注重住宿质量与家庭出游，提前一个月规划，偏好高星酒店和游乐园。
• 95后更倾向于灵活、实惠的出行方式，偏好快捷酒店、小众民宿，喜欢探索自然和网红小吃店。

关键信息

出游数据

• 五一出游人数达2.3亿，呈现报复性出游趋势。
• 景区门票预定量同比上升449%，显示出旅游需求的强劲复苏。

交通数据

• 铁路、公路日均客运量超千万，恢复至疫前水平。
• 车票预定类App用户规模上升56%，航空客运量未恢复至疫前。

消费数据

• 全网零售额同比增长28.1%，线上线下消费活跃。
• 海南免税店五一日均消费额同比上升350%，成为消费热点。
• 医美类App、美容美甲类App日活分别增长45.1%、32.6%。

演出数据

• 五一期间线下演出票房翻倍，00后成为消费潜力军。
• 上海稳居线下演出市场第一，苏州、北京位列第二、第三。

宠物出行

• 五一期间平均每天有1114只宠物随主人出行，携宠出游同比上升8.9%。
• “允许携带宠物”标签搜索量是去年的4倍，宠物友好趋势明显。

代际偏好

• 85后更注重住宿质量与家庭出游，选择高星酒店的比例为42.3%，偏好游乐园。
• 95后偏好快捷酒店和小众民宿，选择比例分别为33.7%和25.4%，更关注性价比和体验感。

消费偏好

• 95后将美食作为主要消费主题，偏好网红小吃店。
• 85后偏爱大型商超和免税店，消费更趋于理性。

报告说明

• 数据来源：市场公开信息、MobTech自有监测数据及研究模型估算。
• 数据周期：2020.4-2021.5。
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