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2019年五一小长假数据洞察总结

五一整体情况概览

• 五一期间全国旅游接待总人数：1.95亿人次，市场持续增长，呈现供需两旺态势。
• 旅游收入：约1176.7亿元。
• 游客消费行为：
  • 约 60% 的游客选择 省外游， 40% 选择 省内游。
  • 文化和旅游消费额：在501-1000元区间的游客占比最高。
  • 平均外出停留时间：2.25天，较清明假期有所增加。

游客画像分析

• 主要客群：
  • 85后和95后 占比超过 70%，成为旅游新势力。
  • 已婚中产阶级 男女居多，初高中父母出行热度最高。
• 消费偏好：
  • 线下消费美食 占比达 96.4%，远高于外卖（1.3%）。
  • 热门美食区域：
    • TOP1 成都：火锅、串串、手撕兔等。
    • TOP2 北京：炸酱面、豆汁儿、卤煮火烧、胡同美食等。
    • TOP3 潮汕：潮汕牛肉火锅、蚝烙等。
• 住宿偏好：
  • 华住酒店（包括桔子水晶、汉庭、海友等）成为游客首选。
  • 五一期间住宿APP活跃覆盖率TOP10中，华住酒店占据重要位置。
• 出行媒介：
  • 地图导航（高德地图）使用率最高，占比 59.3%。
  • 在线旅行（去哪儿网）和 用车服务（滴滴出行）分别占比 12.5% 和 9.5%。
  • 其他常用工具包括公交地铁、车票服务、共享单车等。

游戏偏好分析

• 游戏类型偏好：
  • 碎片化时间游戏 成为主流，如贪吃蛇、跑酷、麻将等。
  • 贪吃蛇 热度最高，成为五一期间游客游戏应用偏好中的首选。

热门景区游客画像

• 浙江西湖：
  • 主要游客为 中青年男士，以 浙江本地居民 为主，中低收入无车的个体户居多。
• 北京故宫：
  • 主要游客为 青年男女，爱好 游戏和煲剧，多为 政府及事业单位人员，来自全国各地。
• 成都春熙路：
  • 主要游客为 95后成都男孩，以在读学生为主，偏向 时尚达人。
• 上海迪士尼：
  • 主要游客为 本地少女，爱吃甜品，注重养颜，旅途常伴 小红书、美图秀秀、抖音。
• 南京夫子庙：
  • 主要游客为 南京青年，中等收入白领，喜爱 B站和听音乐，生活较为闲适。

五一游客出游类型分布

• 省内游：占比 40%，多数游客选择就近原则。
• 省外游：占比 60%，其中华北、东北游客省外游热情较高。
• 境外游：主要出发地为 粤沪京港澳，目的地多为 日本、新加坡、泰国 等。

报告说明

• 数据来源：MobTech报告数据基于市场公开信息、自有监测数据及研究模型估算。
• 数据周期：2019年4月28日至2019年5月5日。
• 版权声明：本报告为MobTech制作，所有文字、图片、表格受法律保护。
• 免责条款：报告数据仅供参考，MobTech对该报告的数据和观点不承担法律责任。

以上为2019年五一假期旅游数据的全面总结，涵盖了整体情况、游客画像、消费行为、出行偏好及热门景区等关键信息。