Mob研究院-2019五一长假数据洞察报告-2019.5-25页_2mb

2019年五一小长假数据洞察总结

五一总体情况概览

• 五一期间全国旅游接待总人数：1.95亿人次，市场持续增长，呈现供需两旺态势。
• 旅游收入：约1176.7亿元。
• 文化和旅游消费额：在501-1000元区间内，游客占比最高，达约38%。
• 平均外出停留时间：2.25天，比清明假期增长约16.1%。
• 游客年龄段分布：85后和95后占比超过七成，成为旅游新势力。
• 游客出游类型分布：约40%选择省内游，60%选择省外游。
• 热门旅游区域：
  • 沪渝湘：省内游占比高，多数游客选择“就近原则”。
  • 华北、西北、东北：省外游热情高，游客数量居全国前列。
  • 粤沪京港澳：游客主要前往日本、新加坡、泰国等地进行境外游。

五一游客整体画像

• 出游人群特征：
  • 已婚中产阶级男女居多，初高中父母出行热度最高。
  • 游客出行依赖“去哪儿”、“高德地图”、“滴滴出行”等APP。
• 美食消费趋势：
  • 约96.4%的游客选择线下消费美食，外卖仅占1.3%。
  • 线下热门美食区域：
    • TOP1：成都 —— 火锅、串串、手撕兔等。
    • TOP2：北京 —— 炸酱面、豆汁儿、卤煮火烧、胡同美食等。
    • TOP3：潮汕 —— 潮汕牛肉火锅、蚝烙等。
• 住宿偏好：
  • “华住酒店”成为游客首选，涵盖桔子水晶、汉庭、海友等品牌。
• 出行媒介使用情况：
  • TOP3应用：
    • 高德地图（59.3%安装比例）
    • 去哪儿网（12.5%）
    • 滴滴出行（9.5%）
  • 其他常用应用包括：掌上公交、中国铁路、ofo单车、嘀嗒出行等。
• 游戏偏好：
  • “碎片化时间”游戏成主流，如贪吃蛇、跑酷、麻将类。
  • 贪吃蛇热度最高，游客在出行期间更倾向于短时娱乐。

热门景区游客画像

• 浙江西湖：
  • 游客以中青年男士为主，中低收入无车的个体户较多，浙江本地居民占比较高。
• 北京故宫：
  • 游客以青年男女为主，爱好游戏和煲剧，政府及事业单位人员较多，来自全国各地。
• 成都春熙路：
  • 游客以95后成都男孩为主，在读学生，本科专科为主，时尚达人。
• 上海迪士尼：
  • 游客以本地少女为主，爱吃甜品，注重养颜，常用小红书、美图秀秀、抖音等社交平台。
• 南京夫子庙：
  • 游客以南京青年为主，中等收入白领较多，喜欢B站和听音乐，生活较为闲适。

报告说明

• 数据来源：MobTech报告数据基于市场公开信息、自有监测数据及研究模型估算。
• 数据周期：2019年4月28日至5月5日。
• 版权声明：本报告为MobTech制作，所有文字、图片、表格均受法律保护，部分数据采集自公开信息，所有权归原作者所有。
• 免责条款：本报告数据及观点仅供参考，MobTech不承担法律责任，任何基于报告内容的商业行为需自行承担法律后果。

研究报告合作

• 合作方：MobTech —— 全球领先的第三方全景数据服务平台。
• 联系人：赵先生
• 邮箱：zhaozhch@yoozoo.com

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