2019抖音美妆群体分析报告-2019.6-56页_1mb

抖音美妆群体分析报告总结

核心内容概览

本报告基于2019年3月的数据，分析了抖音平台上美妆人群的消费趋势、视频内容偏好、人群画像及互动特点，旨在为美妆行业提供市场洞察与策略建议。

主要观点与关键信息

美妆行业现状

• 宏观环境：过去十年社会消费品零售总额强劲增长，占GDP比重超过40%，成为经济增长的主要动力。网络零售占比持续上升，线上市场愈发重要。
• 美妆消费：化妆品零售总额连续五年快速增长，但我国人均消费额远低于发达国家，市场潜力巨大。国际品牌占据高端市场，本土品牌市场份额逐渐提升。
• 未来趋势：随着居民收入结构优化，消费需求将进一步增长。

美妆视频播放概况

• 大品类：彩妆视频播放量最大，唇部类视频在彩妆细分品类中最为热门。
• 细分品类：面霜、头发护理、女士香水分别是护肤、身体护理及香水中播放量最高的品类。
• 美妆功效：清洁、祛痘类视频播放量最高，美甲类视频在美妆工具中最为受欢迎。
• 美妆品牌：香奈儿、资生堂、完美日记等品牌分别进入欧美、日韩、本土美妆品牌前十。
• 爆款单品：兰蔻小黑瓶为最受欢迎美妆单品，多款国产口红如完美日记104、TF#15等受到追捧。
• POI信息：含POI信息的视频中，购物服务类标签播放量最大，其中商场标签在购物服务中占比最高。

美妆人群总体画像

• 群体特征：以女性为主，年龄集中在轻熟龄阶段（24-40岁）。
• 地域分布：人口大省与高线城市美妆人群占比高，但人口较少省份的TGI值更高，表明其对美妆偏好更强。
• 时段分布：美妆人群从7点开始活跃，12点和21点为两个高峰时段。
• 视频偏好：美妆人群偏爱“潮”、“吃”、“拍”、“动”类内容，其中影视、知识、时尚、美食、演绎等视频内容最受欢迎。

美妆典型人群多视角对比

• 年龄视角：
  • 年轻人群（18-23岁）对精神需求内容更感兴趣，如知识、科技、时尚、二次元及游戏。
  • 随着年龄增长，对美食、亲子、舞蹈等兴趣增强。
  • 30岁以下人群更偏好彩妆，而31岁以上人群则逐渐转向护肤、香水等品类。
• 城市视角：
  • 高线城市偏好海外品牌，低线城市则本土品牌占据主导。
  • 高线城市偏爱彩妆视频，低线城市更关注护肤内容。
  • 护肤视频用户播放贡献度在低线城市更高，彩妆则相反。
• 性别视角：
  • 95后成年男性对彩妆兴趣开始觉醒，观看彩妆视频占比高于整体男性。
• 兴趣视角：
  • 爱运动、娱乐的用户偏爱美妆内容，爱购物的用户更关注护肤内容，并且更集中在低线城市。
• 活跃性视角：
  • 参与挑战赛的美妆人群呈现女性化与年轻化趋势，TGI随城市下沉而降低。
  • 彩妆是挑战赛中最受欢迎的品类，其中“我不止一面”挑战赛播放量最高。
  • 贴纸妆在美妆人群中流行，樱花妆贴纸使用量最大，检验真假贴纸播放量最高。

美妆人群互动特点

• 关注达人：美妆达人数量快速增长，半年内增长172%。李佳琦作为“口红一哥”，粉丝量与视频播放量均居首。
• 参与评论：彩妆视频互动性最强，尤其是唇部相关内容。评论中提及最多的身体部位为皮肤，产品则为面膜。
• 参与挑战赛：美妆人群挑战赛参与度高，“我不止一面”成为最受欢迎挑战赛。
• 使用贴纸：贴纸妆在美妆群体中流行，樱花妆贴纸使用量最大，检验真假贴纸播放量最高。

总结

本报告揭示了2019年抖音平台上美妆人群的多样化特征与行为模式，涵盖消费趋势、视频内容偏好、地域与年龄分布、性别差异及互动行为等多个维度。美妆市场在中国仍有巨大增长空间，尤其在本土品牌崛起与年轻消费者对彩妆、贴纸妆及挑战赛的偏好方面，为品牌营销与内容创作提供了重要参考。