今日头条-2019抖音美妆群体分析报告_56页_3mb

抖音美妆群体分析报告（2019）总结

核心内容

本报告分析了2019年抖音平台上美妆人群的消费趋势、视频内容偏好、互动行为及地域分布等特征，揭示了美妆行业的市场现状及用户行为规律。

主要观点

• 美妆行业增长强劲：过去十年，社会消费品零售总额快速增长，占GDP比例超过40%，美妆消费持续增长，但人均消费仍低于发达国家水平，市场潜力巨大。
• 视频内容偏好明显：彩妆视频最受欢迎，尤其是唇部类内容。护肤类视频中面霜最受欢迎，其他部位护理中头发护理最受关注，香水类中女士香水播放量最高。
• 美妆人群以女性为主：女性在美妆人群占比中占绝对优势，年龄集中在轻熟龄（24-30岁、31-40岁）。
• 地域分布差异显著：高线城市用户更关注国际品牌，低线城市则偏好本土品牌。高线城市偏爱彩妆视频，低线城市则更关注护肤视频。
• 时间使用特征：美妆人群在7点开始活跃，12点和21点形成两个高峰。
• 兴趣与活跃性特征：年轻人群更关注精神层面的美妆内容，如时尚、二次元、游戏等；而随着年龄增长，兴趣转向物质与家庭相关。挑战赛参与者以女性和年轻人为主，互动性强。

关键信息

美妆行业现状概况

• 社会消费持续增长，网络零售占比不断上升。
• 化妆品零售总额连续五年快速增长，但人均消费远低于发达国家。
• 国际品牌占据高端市场，本土品牌份额逐渐提升。
• 居民收入结构优化，消费需求将进一步增长。

美妆视频播放概况

• 彩妆视频播放量最高，唇部类内容最受欢迎。
• 护肤类视频中面霜最受欢迎，其他部位护理中头发护理最受关注。
• 香水类视频中女士香水播放量最高。
• 美妆功效类视频中清洁、祛痘内容播放量最高。
• 美妆工具类视频中美甲内容最受关注。
• 爆款单品包括兰蔻小黑瓶、雅诗兰黛小棕瓶、完美日记多款口红等。
• 含POI信息的视频中，购物服务类标签播放量最大，商场POI在购物服务中占比最高。

美妆人群总体画像

• 美妆人群以女性为主，年龄集中在24-30岁、31-40岁。
• 美妆人群多集中在人口大省，但人口较少省份TGI较高。
• 高线城市美妆人群更活跃，且更偏爱彩妆内容。
• 美妆人群视频兴趣包括时尚、影视、知识、美食、演绎等。

美妆典型人群多视角对比

• 年龄视角：随着年龄增长，美妆人群对知识、科技、时尚等兴趣减弱，对美食、亲子、舞蹈兴趣增强；从彩妆逐渐转向护肤、香水和其他部位护理。
• 城市视角：高线城市更关注国际品牌，低线城市偏好本土品牌；高线城市偏爱彩妆视频，低线城市偏爱护肤视频；护肤品视频用户播放贡献率随着城市下沉而上升。
• 性别视角：95后成年男性对彩妆兴趣开始觉醒，观看彩妆视频比例更高。
• 兴趣视角：爱运动、娱乐的美妆用户偏爱美妆内容，爱购物的用户更关注护肤，且更下沉。
• 活跃性视角：挑战赛参与者呈现女性化和年轻化趋势，TGI随着城市下沉而降低；更偏爱彩妆内容，尤其是口红。

美妆人群互动特点

• 关注达人：美妆达人数量快速增长，半年内增长172%；“口红一哥”李佳琦是TOP美妆达人之一。
• 参与评论：彩妆视频互动性强，尤其是唇部内容；评论中提及最多的部位是皮肤，产品是面膜。
• 参与挑战赛：挑战赛参与度高，“我不止一面”是最受欢迎的挑战赛。
• 使用贴纸：贴纸妆流行，樱花妆贴纸使用量最大；检验真假贴纸视频播放量最高。

结构总结

数据来源说明

• 趋势数据：来自统计局等政府及第三方机构
• 视频播放数据：来自“风神”
• 用户属性数据：来自“云图”
• TGI定义：样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明关注越高
• 视频用户播放贡献度：单个用户的观看视频量，数值大于1表示看的视频更多
• POI：视频兴趣定位点

声明

• 巨量引擎不因任何人获知本文案内容而视为客户
• 数据仅供参考，准确性及完整性不作保证
• 内容可能随时间更新，不构成要约或要约邀请
• 如有异议，请通过addata@bytedance.com联系