2019年抖音母婴群体分析报告_58页_4mb

抖音母婴群体2019年分析报告总结

核心内容

本报告由巨量引擎商业算数中心发布，分析了2019年抖音平台上母婴群体的市场概况、内容播放情况、人群画像、互动特点等关键信息，旨在为母婴行业的市场洞察和营销策略提供数据支持。

主要观点

• 母婴市场将持续增长：尽管市场规模增速放缓，但母婴市场仍将持续增长，核心品类如奶粉和纸尿裤将继续保持快速增长。
• 内容偏好明显：抖音母婴类视频中，玩具类视频播放量最高，但尿布湿巾和孕妇护肤营养类内容传播效果最佳。
• 品牌表现突出：头部婴儿奶粉品牌主要来自中国大陆、欧美、欧洲和澳洲；纸尿裤品牌则主要由中美日品牌占据，而洗护类品牌以中国品牌为主。
• 用户画像清晰：抖音母婴群体以女性为主，中青年占比较高，且在中低线城市有较高的TGI（相对偏好度）。
• 互动形式多样：母婴达人数量快速增长，头部达人分为两个梯队，蓝v达人占比27%；母婴人群对“花样年华”贴纸、“Crying Over You”音乐和“合拍”挑战赛的使用最为频繁。

关键信息

市场概况

• 母婴市场规模增速放缓，但仍将持续增长。
• 奶粉与纸尿裤作为核心品类，预计将继续保持较高的增长速度。
• 母婴消费呈现升级趋势，高价位单品的市场份额显著增加。

内容播放概况

• 玩具类：播放量最高，但尿裤湿巾和孕妇护肤营养类内容传播效果最佳。
• 婴儿奶粉：3段奶粉视频播放量最大，1段奶粉视频传播效果与点赞率最佳。
• 营养辅食：宝宝零食类视频播放量最高，其中溶豆、饼干和磨牙棒最受欢迎。
• 喂养用品：奶瓶类视频播放量与平均播放量最高，奶嘴类播放量次之。
• 婴儿洗护：洗澡用具类视频播放量与平均播放量最高，洗衣液类传播效果最佳。
• 婴儿寝居：吸汗巾类视频播放量最大，婴儿床围类传播效果最好。
• 其他类别：玩具、童车、安全座椅及婴儿床类视频播放量和传播效果较好。
• 妈咪用品：产后塑身与待产护理类视频播放量最高，传播效果最佳。

人群画像

• 性别分布：母婴人群以女性为主，中青年占比较高。
• 地域分布：河南、山东等人口大省母婴人群占比高，且TGI值较高；低线城市TGI值更高。
• 使用时段：母婴人群从7点开始活跃，高峰持续到22点，内容偏好为鸡汤、亲子和美食。
• 细分人群：
  • 孕期阶段：孕早、孕晚人群更喜欢亲子、美食类内容；孕中人群偏好鸡汤类内容。
  • 年龄分类：大龄父母在中高线城市TGI值更高，且在低线城市TGI值也较高；年轻父母更爱玩具类内容。
  • 角色分类：宝爸在中高线城市TGI值更高，宝妈TGI值随城市下沉而上升；爷爷奶奶在高线城市TGI值较高，且偏好传统类内容。

互动特点

• 达人增长迅速：截至2019年4月，母婴达人数量增长57%，突破万人。
• POI偏好：风景名胜类POI最受母婴人群欢迎，尤其是国家级景点；浙江是被母婴人群打卡最多的省份，西藏最少。
• 贴纸使用：母婴人群最常使用“花样年华”贴纸，但“樱花雨”实际使用率最高。
• 音乐使用：母婴人群最常使用“Crying Over You”音乐，但含“OKOK”音乐的视频点赞率最高。
• 挑战赛参与：母婴人群参与最多的挑战赛为“合拍”，而“抖音小助手”相关视频播放量最高。

结论

抖音平台上的母婴群体呈现出清晰的画像与显著的互动偏好，对特定品类和内容有较高的关注度。品牌在不同品类中的表现差异明显，且用户偏好因年龄、性别和地域而有所不同。通过深入了解这些特征，品牌和内容创作者可以更精准地制定营销策略，提高传播效果与用户互动率。