2019抖音美妆群体分析报告_54页_3mb

抖音美妆群体分析报告总结

核心内容概览

本报告基于2019年3月的数据，对抖音平台上的美妆群体进行了深入分析，涵盖了美妆行业现状、视频播放概况、人群画像、典型人群对比以及互动特点等多个维度。

主要观点与关键信息

01 美妆行业现状概况

• 宏观经济背景：过去十年，社会消费品零售总额强劲增长，占GDP的40%以上，成为经济增长的主要动力。
• 网络零售增长：网络零售总额在社会消费品零售总额中的占比持续上升，线上市场日益重要。
• 美妆消费趋势：化妆品零售总额连续五年快速增长，但我国人均消费额远低于发达国家，市场潜力巨大。
• 品牌格局变化：国际美妆品牌占据高端市场，但本土品牌份额逐步提升，显示市场开放与本土品牌崛起的趋势。
• 未来展望：随着居民收入结构的优化，美妆消费需求将进一步增长。

02 美妆视频播放概况

• 大品类偏好：彩妆视频播放量最大，其中唇部类视频最受追捧。
• 细分品类热度：面霜、头发护理、女士香水分别是护肤、其他部位护理及香水中播放量最大的品类。
• 美妆功效关注：清洁、祛痘内容视频播放量最高，美甲类视频在美妆工具中最为热门。
• 爆款单品：兰蔻小黑瓶是最受欢迎的美妆单品，多款国产口红如完美日记104、105等受到追捧。
• POI信息影响：含POI信息的视频中，购物服务类标签播放量最大，其中商场标签在购物服务中占比最高。

03 美妆人群总体画像

• 性别特征：美妆人群以女性为主，年龄集中在轻熟龄阶段（24-30岁、31-40岁）。
• 地域分布：美妆人群在人口大省占比高，但在人口较少省份对美妆的偏好更强。
• 时段分布：美妆人群从7点开始活跃，12点和21点为两个高峰时段。
• 视频偏好：美妆人群喜爱“潮”、“吃”、“拍”、“动”等类型的视频内容，如时尚、美食、影视、知识等。

04 美妆典型人群多视角对比

• 年龄视角：
  • 随着年龄增长，美妆人群对知识、科技、时尚等兴趣减弱，对美食、亲子、舞蹈等兴趣增强。
  • 年轻人群更关注彩妆，而年长人群则更倾向于护肤、香水和其他部位护理。
• 城市视角：
  • 高线城市偏好国际品牌，低线城市则更关注本土品牌。
  • 高线城市偏爱彩妆视频，低线城市更偏爱护肤视频。
  • 彩妆类视频用户播放贡献率随城市下沉而下降，护肤类则相反。
• 性别视角：
  • 95后成年男性对彩妆的兴趣逐渐增加，观看彩妆视频的比例高于整体男性群体。
• 兴趣视角：
  • 爱运动、娱乐的用户更偏爱美妆内容，爱购物的用户则更关注护肤内容，并且集中在低线城市。
• 活跃性视角：
  • 参与挑战赛的美妆人群呈现女性化和年轻化趋势，TGI随城市下沉而降低。
  • 挑战赛参与人群更偏爱彩妆类内容，其中口红尤为热门。

05 美妆人群互动特点

• 关注达人：
  • 美妆达人数量快速增长，半年内增长172%。
  • 李佳琦作为“口红一哥”，粉丝量与视频播放量均位居首位。
• 参与评论：
  • 彩妆视频互动性最强，尤其是唇部相关内容。
  • 评论中涉及身体部位和产品的关键词分别是“皮肤”和“面膜”。
• 参与挑战赛：
  • 美妆人群挑战赛参与度高，“我不止一面”是最受欢迎的挑战赛。
• 使用贴纸：
  • 贴纸妆在美妆人群中非常流行，樱花妆贴纸使用量最大，检验真假贴纸的播放量最高。

总结

本报告揭示了2019年抖音平台上美妆群体的消费趋势、内容偏好及互动行为，指出彩妆视频在整体播放量中占主导地位，护肤、香水及其他护理品类同样受到关注。同时，美妆人群以女性为主，年龄集中在轻熟龄，地域分布呈现人口大省与高线城市偏好差异。品牌格局上，国际品牌仍占优势，但本土品牌正逐步崛起。互动方面，达人效应显著，挑战赛与贴纸使用成为美妆人群活跃的重要方式。整体来看，美妆市场在抖音平台展现出巨大的增长潜力与多样化的内容需求。