2016年-数据局_易观智库：中国手机锁屏市场专题研究报告2016_37页_2mb

中国手机锁屏市场专题研究报告2016总结

核心内容概述

中国手机锁屏市场经历了从1.0时代到3.0时代的演变，锁屏功能从单纯防止误操作的系统集成功能，逐步发展为具备多种功能的入口平台。随着移动互联网的普及和用户行为习惯的形成，锁屏软件在2.0时代开始探索商业化路径，如壁纸和红包类锁屏，而3.0时代则进一步平台化，整合内容、资讯、应用和生活服务，成为用户日常使用的超级入口。

主要观点

• 锁屏1.0时代：锁屏仅作为系统自带的基础功能，主要用于防止误操作和保护隐私，未开发出额外功能或商业模式。代表企业为手机厂商如诺基亚、三星、苹果等。
• 锁屏2.0时代：锁屏功能开始多样化，如壁纸和红包锁屏，主要依赖流量导入和广告变现。用户以年轻人、学生为主，用户黏性较低，部分产品出现用户流失。
• 锁屏3.0时代：锁屏软件平台化，成为内容聚合、资讯推送、应用启动和O2O服务的入口，具备更高的用户价值和商业潜力。代表企业包括阿里、小米、华为和点睛锁屏等。

关键信息

1. 中国手机锁屏市场发展历程分析

• 锁屏功能随着智能手机的普及逐步发展。
• 2016年，市场进入高速发展期，锁屏软件从功能化向平台化转变。

2. 锁屏1.0时代分析

• 特点：简单按键锁屏，系统集成，无第三方厂商。
• 功能：防止误操作，保护隐私，无附加功能。
• 用户行为：用户使用频率高，但功能单一，市场未被充分开发。

3. 锁屏2.0时代分析

• 发展背景：移动互联网用户活跃成长，应用市场增长迅速。
• 主要商业模式：
  • 壁纸类锁屏：以桌面美化为主。
  • 红包类锁屏：通过广告和应用分发获取收益。
• 用户特征：
  • 主要用户为年轻人、学生。
  • 用户黏性较低，部分产品用户数下降。
• 市场问题：商业模式单一，用户活跃度下降，促使厂商转型。

4. 锁屏3.0时代分析

• 特点：平台化，具备多种功能，成为超级入口。
• 功能类型：
  • 壁纸美化：提供多样化壁纸，支持自定义。
  • 内容资讯：推送实时资讯，满足用户阅读需求。
  • 功能快捷键：快速启动常用应用，提升使用体验。
  • 应用聚合：整合低频但刚需的应用，提高用户效率。
• 商业模式：
  • 广告：通过用户行为数据实现精准营销。
  • 资讯导流：引导用户至内容平台。
  • 大数据营销：基于用户数据进行分类和定向推送。
• 代表企业：
  • 阿里：推出锁屏宝，整合新闻、物流、余额宝等功能。
  • 小米：通过MIUI系统实现锁屏与智能硬件生态的连接。
  • 华为：推出杂志锁屏，整合内容和资讯。
  • 点睛锁屏：聚合锁屏美化、新闻资讯和O2O服务，具备平台化特征。

锁屏3.0时代优势

• 用户基础强大：依托强大的UI或OS产品，短时间内获取大量用户。
• 无缝连接：与手机系统内其他产品高度兼容，提升用户体验。
• 广告收入增长：移动工具应用广告市场持续增长，为锁屏3.0带来稳定收入。
• O2O服务落地：通过LBS技术实现本地化生活服务推荐，提升用户黏性和使用频率。

未来展望

• 市场趋势：从“规模导向”向“能力导向”转变，用户需求更加精细化。
• 发展方向：锁屏3.0将更加注重内容聚合、精准营销和用户体验，成为移动互联网的重要入口平台。