2017-中国手机锁屏市场专题研究报告_38页_2mb

中国手机锁屏市场专题研究报告2016总结

核心内容概述

中国手机锁屏市场经历了从1.0到3.0的演变，逐步从单纯的功能性锁屏发展为具备平台化和生态化特征的超级入口。市场在2.0时代迎来高速发展，但在用户黏性下降和市场饱和的背景下，进入3.0时代，锁屏软件开始向内容聚合、功能整合和平台化运营方向转型。

主要观点

• 锁屏1.0时代：锁屏是手机系统自带的基础功能，主要用于防止误操作和保护隐私，形式单一，主要由手机厂商开发，未形成独立商业模式。
• 锁屏2.0时代：随着智能手机的普及和移动互联网的发展，锁屏软件开始多样化，出现壁纸类和红包类锁屏应用，主要依赖广告和应用分发进行盈利，但用户黏性较低，市场逐渐出现瓶颈。
• 锁屏3.0时代：锁屏软件逐渐发展为平台化入口，整合多种功能，如壁纸美化、内容资讯、功能快捷键、应用聚合等，成为用户获取信息和服务的重要通道。锁屏软件开始注重用户体验和精准营销，通过大数据和LBS技术提升服务价值。

关键信息

1. 市场发展历程

• 1.0时代：2000年，锁屏功能作为手机系统的一部分，主要为直板手机设计，无附加功能。
• 2.0时代：2012年，锁屏形式开始多样化，出现壁纸+红包类锁屏，主要依赖流量导入和应用分发，用户活跃度较高。
• 3.0时代：2015年，锁屏软件进入平台化运营阶段，具备入口级功能，整合多种内容和服务，成为用户获取信息和生活服务的重要渠道。

2. 锁屏2.0时代用户分析

• 性别与年龄：女性和年轻用户是2.0锁屏的主要用户群体。
• 职业与收入：学生和价格敏感度较高的用户较多，收入水平相对较低。
• 用户行为：用户对锁屏软件的使用频率较高，但部分产品在2015年下半年出现用户黏性下降。

3. 代表企业分析

• 微锁屏：依靠壁纸和广告推广，用户增长迅速，但未来增值空间有限。
• 纹字锁屏：以DIY解锁方式吸引年轻用户，但用户对DIY功能失去新鲜感，用户黏性下降。
• 红包锁屏：依托移动广告平台，为用户提供大额补贴，但产品上线后因市场环境不成熟而停止更新。
• 锁屏宝：阿里推出的第三代锁屏软件，聚合新闻、资讯和生活服务，但因市场不成熟，产品更新停滞。
• 小米锁屏：通过MIUI系统实现锁屏功能的创新，如上划解锁、左滑相机、右滑智能设备控制中心，为小米生态圈提供引流支持。
• 华为锁屏：在EMUI系统中推出杂志锁屏和“悦读”功能，探索内容与锁屏结合的新模式。
• 点睛锁屏：作为第三代锁屏的代表，具备锁屏美化、新闻资讯、生活服务三大功能，实现功能化、媒体化和平台化，商业模式更加丰富，包括广告、资讯导流和大数据营销。

4. 3.0锁屏时代特征

• 平台化运营：锁屏软件成为用户获取信息和服务的超级入口，整合多种功能和内容。
• 用户行为数据：通过大数据分析，实现精准化营销，提升用户体验。
• LBS技术应用：结合地理位置信息，为用户提供本地化的生活服务推荐，增强锁屏的实用性。
• O2O服务聚合：锁屏3.0作为O2O服务的聚合平台，为商家带来巨大的用户流量和收入潜力。

5. 市场前景

• 移动广告市场：预计到2017年，中国移动工具应用广告市场规模将超过500亿元，锁屏3.0具备较大的广告变现潜力。
• O2O服务增长：生活服务O2O市场增速不低于50%，锁屏3.0作为入口平台，有助于O2O服务的落地和推广。
• 用户基础：第三代锁屏产品依托强大的UI或OS产品支撑，短时间内获得大量用户，提升用户体验和产品兼容性。

总结

中国手机锁屏市场从1.0到3.0经历了功能单一到平台化入口的转变。2.0时代虽然市场快速增长，但用户黏性不足，导致发展瓶颈。3.0时代锁屏软件开始整合多种功能和服务，通过大数据和LBS技术实现精准营销，成为用户获取信息和服务的重要入口。市场前景广阔，未来锁屏软件将更注重用户体验和生态整合，推动移动互联网的发展。