20160809-易观国际-中国手机锁屏市场专题研究报告2016_37页_2mb

中国手机锁屏市场专题研究报告2016总结

核心内容概述

中国手机锁屏市场经历了从1.0时代到3.0时代的演变，逐步从单一功能向平台化入口发展。1.0时代以系统自带的简单按键锁屏为主，功能单一且缺乏创新；2.0时代锁屏形式多样化，开始具备一定的开放性，出现壁纸类和红包类锁屏应用，主要依赖流量导入和广告推广；3.0时代锁屏成为用户使用频率高、功能丰富的超级入口，具备壁纸美化、内容资讯、功能快捷键和应用聚合四大核心功能，为用户和厂商提供更优质的服务。

主要观点

• 锁屏1.0时代：锁屏作为手机系统的基本功能，主要目的是防止误操作和保护隐私，未被有效开发，缺乏第三方厂商参与。
• 锁屏2.0时代：随着智能手机普及和移动互联网发展，锁屏软件开始多样化，用户使用频率高，出现以流量导入和应用分发为主的商业模式。然而，随着用户习惯的形成，锁屏2.0产品逐渐面临用户黏性下降的问题。
• 锁屏3.0时代：锁屏软件从功能工具转变为平台化入口，具备内容聚合、功能整合和O2O服务对接能力，成为用户日常使用的超级入口，能够满足用户多种需求。

关键信息

1.0时代特征

• 锁屏形式：简单按键锁屏，无附加功能和美感。
• 代表企业：诺基亚、三星、苹果等手机厂商。
• 商业模式：未形成成熟的盈利模式，主要依赖系统集成。
• 用户特征：以年轻用户和学生为主，使用频率高但黏性低。

2.0时代特征

• 锁屏形式：壁纸+红包锁屏，具备一定的开放性和美化功能。
• 商业模式：以流量导入和应用分发为主，主要通过广告和积分墙获取收益。
• 用户特征：
  • 性别：女性用户占比高。
  • 年龄：以年轻人为主。
  • 地域：一线城市用户较多。
  • 学历：中高学历用户为主。
  • 职业：学生、白领等。
  • 收入：中低收入群体为主。
• 发展趋势：锁屏软件数量大幅增加，但用户黏性下降，部分产品停止更新。

3.0时代特征

• 锁屏形式：平台化锁屏，整合多种功能，如新闻资讯、生活服务、O2O应用等。
• 商业模式：
  • 广告变现。
  • 内容导流。
  • 大数据营销。
• 代表企业：
  • 锁屏宝：阿里推出，聚合新闻、笑话等内容，整合淘宝物流、余额宝等服务，但因市场不成熟而停止更新。
  • 小米锁屏：基于MIUI系统，实现上划解锁、左滑相机、右滑智能设备控制等功能，为小米生态圈提供入口支持。
  • 华为锁屏：在EMUI系统中推出杂志锁屏，整合资讯内容，未来可引入资讯推送功能。
  • 点睛锁屏：平台化运营，支持多种主题壁纸、新闻资讯和O2O服务入口，具备功能化、媒体化和平台化特征。
• 技术支撑：第三代锁屏软件依托强大的UI或操作系统，如小米、华为、联络OS等，具有庞大的用户基础。
• 用户体验提升：
  • 利用大数据分析用户行为，实现精准化营销。
  • 通过LBS技术实现本地化服务推荐，提升用户黏性。
• 市场前景：
  • 移动广告市场持续增长，为锁屏3.0提供广告收入保障。
  • O2O市场增速快，锁屏3.0作为聚合平台，具有巨大的商业潜力。

总结

中国手机锁屏市场在2.0时代进入快速发展阶段，但随着用户习惯的形成和市场趋于饱和，锁屏2.0产品面临用户黏性下降的问题。进入3.0时代后，锁屏软件逐渐发展为具备平台化特性的超级入口，整合多种功能和服务，提升用户体验并增强商业价值。未来，锁屏市场将更加注重内容聚合、精准营销和本地化服务，成为移动互联网生态中的重要一环。