2016年中国手机锁屏市场研究报告_27页_1mb

中国手机锁屏市场研究报告（2016年）总结

核心内容

本报告分析了2016年中国手机锁屏市场的发展现状、主要第三方锁屏APP的表现、市场竞争格局及用户行为与认知情况，强调了锁屏市场在移动互联网广告和用户服务中的重要性。

主要观点

• 市场发展阶段：中国手机锁屏市场经历了从键盘锁、壁纸锁屏、红包锁屏到入口平台的演变过程，2016年已逐步向平台化、生态化发展。
• 用户规模：截至2016年底，中国移动用户规模达到68458万人，环比增长率为2.4%，移动互联网发展增速放缓，但用户规模仍持续增长。
• 锁屏APP表现：惠锁屏在多个关键指标中表现突出，包括月均活跃用户数、人均日启动次数、人均日运行时长及月均总启动次数，成为市场领先者。
• 用户偏好：用户更倾向于滑动锁屏方式，对生活服务内容偏好明显，广告内容以衣着类为主，广告形式和内容对用户印象形成有较大影响。
• 用户获取渠道：应用商店是用户获取锁屏APP的主要渠道，占比达65.7%。
• 品牌影响力：惠锁屏品牌知名度和用户满意度均位居第一，显示出其在市场中的强势地位。
• 商业模式：惠锁屏通过整合新闻资讯和O2O生活服务，构建了生态闭环，利用大数据和精准营销提升用户体验和企业合作价值。

关键信息

1. 市场发展历史

• 2000年：以诺基亚3301为代表的键盘锁，功能简单，系统封闭。
• 2010年：安卓智能手机兴起，锁屏软件开始出现。
• 2013年：锁屏软件以壁纸为主，产品同质化严重。
• 2014年：市场分化为红包锁屏与壁纸锁屏两大阵营。
• 2015年：锁屏软件转型为入口平台，功能多样化。
• 2016年：锁屏软件构建生态闭环，提供个性化服务。

2. 惠锁屏表现

• 月均活跃用户数：650万人（排名第一）。
• 人均日启动次数：24.2次（排名第一）。
• 人均日运行时长：52.8分钟（排名第一）。
• 月均总启动次数：152838.0万次（排名第一）。
• 品牌知名度：83.9%（排名第一）。
• 用户满意度：89.2%（排名第一）。

3. 用户行为与偏好

• 锁屏方式偏好：滑动锁屏（63.4%）、手势锁屏（45.3%）、密码锁屏（38.6%）。
• 锁屏内容偏好：生活服务（56.4%）、新闻资讯（35.9%）、明星资讯（34.9%）。
• 锁屏广告偏好：衣着类（58.2%）、娱乐类（55.6%）、食品餐饮类（48.1%）。
• 广告印象形成因素：广告内容（55.9%）、广告形式（43.6%）、是否影响体验（42.0%）。

4. 用户获取渠道

• 应用商店：占比65.7%（第一）。
• 好友邀请：占比42.5%（第二）。
• 手机浏览器：占比33.2%（第三）。
• 手机二维码：占比22.9%（第四）。

5. 惠锁屏优势

• 导流能力：作为流量入口平台，提供高频刚需服务。
• 广告价值：入口端的屏幕壁纸和资讯内容为广告主带来规模效应。
• 大数据支持：依托阿里云平台和自身数据分析技术，实现用户画像和精准营销。
• 精准营销：结合时间、地点、用户需求和行为习惯，实现高效广告投放。

市场竞争格局

• 主要竞争者：惠锁屏、红包锁屏、酷划、锁屏精灵、91智能锁。
• 竞争趋势：锁屏APP正从单一功能向平台化、生态化发展，利用流量入口优势整合资讯和服务，提升用户粘性和市场竞争力。

用户需求与市场机会

• 用户选择因素：是否返利返现（59.4%）、生活服务温馨（56.4%）、返利力度（46.3%）、资讯满足需求（43.7%）。
• 返利方式偏好：提现至银行卡（65.8%）、充值到话费（57.4%）、积分兑换（51.8%）。
• 市场机会：锁屏APP作为移动广告的重要入口，具备高曝光率和高转化潜力，企业可通过精准投放提升品牌影响力和用户转化率。

数据来源与研究方法

• 数据来源：比达咨询数据中心、移动用户调查、专家访谈、企业公开数据及桌面资料。
• 研究方法：采用定性和定量研究结合、用户数据实时收集、特定群体严格抽样、关联分析等方法，使用相关分析、交互分析、回归分析等统计手段进行分析和预测。

比达咨询简介

• 比达咨询是专注于移动互联网技术的数据挖掘和分析研究机构，分析师团队由国内知名研究机构高管和权威媒体人组成。
• 拥有四套数据挖掘和分析系统，提供大数据挖掘、移动用户行为分析、手机游戏用户监测、移动用户在线调查等服务。
• 与国内顶尖互联网企业建立了紧密合作关系，数据和研究报告合作逐步深入。