2016-易观_中国手机锁屏市场专题研究报告2016_37页_2mb

中国手机锁屏市场专题研究报告2016 总结

核心内容概述

中国手机锁屏市场经历了从1.0到3.0的演变，逐步从单一功能向平台化、生态化发展。锁屏功能最初是系统自带的基本功能，随着智能手机的普及和用户需求的增长，锁屏逐渐演变为具备多种功能的入口平台，成为连接用户与内容、应用及服务的重要桥梁。

主要观点

• 锁屏1.0时代：锁屏功能主要以简单按键锁屏为主，主要用于防止误操作和保护隐私，缺乏附加功能，未被充分开发，属于功能性锁屏。
• 锁屏2.0时代：随着移动互联网的发展，锁屏软件开始多样化，具备壁纸、红包等附加功能，成为应用分发和流量导入的入口。这一阶段主要依赖广告和积分墙等模式盈利，但用户黏性较低，产品发展遇到瓶颈。
• 锁屏3.0时代：锁屏软件向平台化发展，成为用户获取多样化内容和服务的超级入口，具备壁纸美化、内容资讯、功能快捷键和应用聚合四大功能，实现内容服务与O2O生态的整合，提升用户体验并推动精准营销。

关键信息

1. 锁屏1.0时代

• 时间：2000年
• 特征：锁屏为系统集成功能，无第三方厂商，主要功能为防止误操作和保护隐私。
• 代表企业：诺基亚、三星、苹果、摩托罗拉、LG、索尼、联想等手机厂商。
• 主要类型：简单按键锁屏，无附加功能和美感。

2. 锁屏2.0时代

• 时间：2012年起
• 特征：锁屏形式多样化，具备壁纸和红包功能，成为应用分发和流量导入的入口。
• 商业模式：
  • 壁纸类锁屏：以流量导入为主。
  • 红包类锁屏：通过广告和积分墙获取收益。
• 用户特征：
  • 主要用户为年轻人、学生。
  • 用户活跃度高，但黏性不足。
• 代表企业：
  • 微锁屏：通过软件预装实现用户快速增长，但盈利模式单一。
  • 纹字锁屏：以DIY解锁方式吸引用户，但用户黏性下降。
  • 红包锁屏：提供多种兑换方式，增强用户黏性，但发展受限。

3. 锁屏3.0时代

• 时间：2015年起
• 特征：锁屏成为平台化入口，整合内容、资讯、生活服务等功能，实现多屏呈现。
• 功能特点：
  • 壁纸美化：提供多样化壁纸，提升用户审美。
  • 内容资讯：推送实时内容，满足用户短暂阅读需求。
  • 功能快捷键：快速启动常用功能和应用。
  • 应用聚合：整合低频但刚需的应用，提升使用效率。
• 商业模式：
  • 广告：传统盈利方式。
  • 资讯导流：通过内容引导用户行为。
  • 大数据营销：基于用户行为数据实现精准营销。
• 代表企业：
  • 锁屏宝：阿里推出，整合新闻、物流、余额宝等功能，具备平台化特征，但因市场不成熟而停止更新。
  • 小米锁屏：整合相机、智能设备控制，推动小米生态建设。
  • 华为锁屏：推出杂志锁屏，加入资讯内容，提升锁屏的使用价值。
  • 点睛锁屏：实现锁屏功能化、媒体化、平台化，具备完整的O2O服务入口。

4. 市场发展趋势

• 用户行为：用户使用频率高，但行为趋于稳定，对锁屏功能的需求由“规模导向”转向“能力导向”。
• 市场增长：移动广告市场持续增长，2014年市场规模为93.5亿元，预计2017年将超过500亿元。
• O2O潜力：锁屏3.0时代作为O2O服务的聚合平台，具备强大的用户流量和精准营销能力，有助于推动生活服务O2O市场的发展。

结论

中国手机锁屏市场正从功能导向向平台化、生态化发展，锁屏3.0时代凭借内容聚合、功能整合和大数据技术，成为连接用户与服务的重要入口。随着移动互联网用户习惯的形成和市场成熟，锁屏软件的商业模式和用户体验将得到进一步优化和提升。