20220616-西部证券-微盟集团-02013.HK-跟踪点评_长沙短视频直播基地是微盟在短视频界的又一次强力布局_3页_270kb

微盟集团长沙短视频直播基地总结

核心内容

微盟集团（02013.HK）于2022年6月14日开业了长沙短视频直播基地，标志着其在短视频领域进一步扩张布局。该基地是继上海一期和二期项目之后的又一重要节点，旨在通过完善拍摄场景和直播设备，提升其在直播业务方面的服务能力。

主要观点

• 布局扩张：长沙基地是微盟在短视频领域的又一次强力布局，有助于其在全国范围内提供更全面的直播支持。
• 场景与设备：长沙基地配备了多种拍摄场景及专业直播设备，支持品牌进行更高质量的直播内容制作。
• 品牌赋能：微盟通过短视频直播基地赋能品牌实现品效合一，结合广告投放、明星主播匹配及私域运营，提升品牌销售转化率。
• 成功案例：以界界乐为例，其通过视频号直播实现GMV增长300%，UV增长4.6倍，11.11大促期间跃升品牌榜第二，显示出微盟直播业务的强劲潜力。
• 投资建议：基于微盟在私域电商领域的龙头地位和品牌资源优势，给予“买入”评级。

关键信息

基地发展情况

• 一期：占地近1000平米，包含20多个拍摄场景。
• 二期：占地10000多平方米，配备30多个常规及特殊场景，直播设备齐全。
• 三期：更注重年轻化和视频创作能力，提升服务品质。

品牌运营策略

• 第一步：广告投放，吸引潜在客户。
• 第二步：匹配优质明星主播，提升直播内容质量。
• 第三步：通过企微社群沉淀用户，结合1V1提醒和朋友圈活动预热，增强用户互动与复购意愿。

财务预测

财务比率分析

风险提示

• 大客户拓展不及预期
• 底层产品研发不及预期
• 电商环境发生变化

投资评级说明

• 买入：未来6-12个月的投资收益率领先市场基准指数20%以上
• 增持：未来6-12个月的投资收益率领先市场基准指数5%到20%之间
• 中性：未来6-12个月的投资收益率与市场基准指数变动幅度相差-5%到5%
• 卖出：未来6-12个月的投资收益率落后市场基准指数大于5%

联系信息

• 联系地址：
  • 上海市浦东新区耀体路276号12层
  • 北京市西城区月坛南街59号新华大厦303
  • 深圳市福田区深南大道6008号深圳特区报业大厦10C
• 联系电话：021-38584209

分析师信息

• 邢开允：S0800519070001
• 联系方式：13072123839
• 邮箱：xingkaiyun@research.xbmail.com.cn

联系人信息

• 赵宇阳
• 邮箱：zhaoyuyang@research.xbmail.com.cn

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