2017-中国新车电子商务行业白皮书_25页_1mb

中国新车电子商务行业白皮书简版总结

核心内容

中国新车电子商务行业正处于快速发展阶段，受益于消费者购物习惯的转变和电子商务市场的扩张，行业呈现出多样化的发展趋势。随着互联网技术的不断成熟，新车电商逐渐成为传统汽车销售行业的重要补充，尤其在三四线城市展现出巨大的市场潜力。同时，汽车金融的融入和全生命周期服务模式的构建，为新车电商的进一步发展奠定了基础。

主要观点

• 行业背景：中国汽车销量连续六年位居世界第一，但自2014年起增速持续放缓，传统销售模式面临转型压力。
• 消费者行为变化：网购市场持续扩大，B2C模式占比逐年上升，预计2015年将超过50%。
• 行业现状：2015年新车电商销量激增，但整体渗透率仍然偏低，表明行业仍处于成长初期。
• 市场潜力：三四线城市人口基数大，购车需求逐年增长，将成为新车电商未来发展的主要市场。
• 行业挑战：新车电商仍属新兴行业，面临诸多问题，如线下资源整合能力不足、用户需求多样化等。
• 发展趋势：未来新车电商将向全生命周期服务模式发展，涵盖信息获取、选车、购车、用车、养车及卖车等环节，实现一站式服务。

关键信息

行业发展基础与背景

• 中国汽车销量连续六年世界第一，但增速放缓，推动行业变革。
• 电子商务发展促使消费者转向线上购车，B2C模式占比持续上升。

行业发展现状

• 2015年新车电商成交量显著增长，多家平台进入市场。
• 渗透率仍偏低，行业仍需进一步发展。

行业商业模式

• 厂商自建电商：如车享网，依托集团资源，提供从选车到用车的全生命周期服务。
• 垂直汽车媒体类电商：如易车网、一猫汽车网，拥有专业度和用户流量优势，但在平衡车厂、经销商和用户三方能力较弱。
• 综合类电商平台：具有强大流量和品牌影响力，但对汽车产业链的整合能力较弱。

行业未来趋势

• 专业导流电商平台：轻资产、轻投入的模式将更具优势。
• 三四线城市增长：随着一二线城市限购政策的实施，三四线城市的购车需求将逐渐成为新车电商发展的主要动力。
• 汽车金融融合：汽车金融因其传播速度快、效率高，逐渐成为线上购车的重要环节。
• 全生命周期服务：打造涵盖购车、用车、养车、卖车等环节的全生命周期服务产业链，是未来汽车电商的最终形态。

行业案例分析

车享网

• 发展历程：2014年正式上线，2015年推出车享商城，覆盖新车销售全流程。
• 核心优势：
  • 线下资源配置能力强，拥有众多经销商支持。
  • 品牌知名度高，依托上汽集团资源。
  • 构建了完善的汽车全生命周期服务生态圈。

易车网

• 发展历程：2014年推出易车商城，提供新车、平行进口车等多形式购车服务。
• 核心优势：
  • 拥有大量用户数据，实现精准定位。
  • 在行业内具有较高的专业度和知名度。
  • 用户流量巨大，是消费者获取汽车信息的重要渠道。

一猫汽车网

• 发展历程：2014年底上线，提供汽车资讯及新车、平行进口车购买服务。
• 模式特点：与其他电商平台相比，更注重汽车资讯服务和用户互动。

数据来源与研究方法

• 数据来源：艾瑞咨询的iUserTracker软件，基于40万以上家庭及工作单位网民的样本数据。
• 研究方法：划分互联网大、小服务、全部网站及细分行业网站三个领域，以月度覆盖人数、有效浏览时间等指标进行分析，形成排名与对比榜单。

研究目的

本报告旨在基于iUserTracker的精准网民行为数据，还原中国互联网市场的真实现状与变化趋势，为互联网企业、广告公司、投资机构等提供市场发展数据与趋势分析，支持其战略决策。

附件与联系方式

• 研究公司：上海艾瑞市场咨询有限公司
• 相关链接：
  • 艾瑞咨询集团：http://www.iresearch.com.cn
  • 艾瑞网：http://www.iresearch.cn
  • 联系电话：北京 86-010-51283899，上海 86-021-51082699，广州 86-020-38010229

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