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中国移动互联网流量月度分析报告—4月流量大盘与3大热点总结

核心内容概览

2020年4月中国移动互联网流量整体保持平稳运行，周活跃设备数稳步上升，而周总使用时长在经历8周下滑后有所回升。整体来看，移动互联网在疫情后逐步复苏，尤其在出行、教育及下沉市场KOL领域表现突出。

主要观点

1. 流量走势

• 周活跃设备数平稳上升，周总使用时长在2月10日-2月16日开始下滑，随后回升。
• 自复工以来，移动互联网流量持续下滑，但4月整体恢复平稳。
• 单机周使用时长和使用次数均呈现缓降后回升的趋势。

2. 用户结构

• 男性用户规模更大，但女性用户同比增长率更高。
• 30岁以上用户同比涨幅远高于低于30岁用户。
• 中高收入用户涨幅最大。
• 高线级市场月活出现负增长，下沉市场（三线及以下城市）仍具发展潜力，月独立设备数同比增长6.7%。

3. 行业复苏

• 出行复苏：复工后旅游出行行业周活跃设备数增长1.16亿台，新一线和二线城市是增长主力，贡献了36.1%和21.0%的增长。
• 用车服务：周活增长至4200万台，使用时长相比复工周翻倍。
• 导航地图：从3月23日-3月29日起，周活跃设备数超越去年同期，头部APP高德地图和百度地图增长显著。
• 在线旅游：五一前11天日活均突破1800万台，节假日对行业辐射力增强。

关键信息

1. 流量趋势总览

• 周活跃设备数：4月周活跃设备数稳步上升，反映出用户活跃度的恢复。
• 单机使用时长：4月相比1月增长24.2%，说明用户在教育类APP上投入更多时间。
• 教育服务行业：4月月活跃设备数同比增长1.42%，但粘性指标明显上升，显示用户对教育内容的持续兴趣。

2. 中年用户偏好

• 金融理财：中年用户对金融理财行业偏好最高，证券类APP占触媒偏好TOP10APP的80%。
• 娱乐偏好：中年用户最爱广场舞视频和棋牌游戏，其中8款棋牌游戏进入TOP15。
• 购物偏好：网络购物和团购是中年用户最偏好的二级行业，苏宁、阿里系、小米是其主要选择。
• KOL偏好：40+女性用户对文化类节目、晒娃、舞蹈类KOL兴趣浓厚，广告价值指数较高；40+男性则更关注文化类节目和男性兴趣类KOL。

3. 下沉市场

• 下沉市场（三线及以下城市）在女性和男性KOL广告价值指数方面均表现出较高的吸引力。
• 下沉市场女性KOL中，抖音和快手平台上的KOL如“毛光光”、“Ricky小猪先生”等广告价值指数领先。
• 下沉市场男性KOL中，“小刚学长”、“猴哥说车”等KOL表现出较高的触达率和粘性指数。

重要行业分析

1. 旅游出行

• 4月旅游出行行业周活跃设备数持续增长，恢复至接近疫情前水平。
• 新一线城市和二线城市是主要增长来源，占比分别为36.1%和21.0%。

2. 用车服务

• 4月用车服务行业周活跃设备数增长至4200万台，使用时长翻倍，显示用户需求释放。
• 滴滴出行周活显著增长，4月最后一周使用次数相比复工周增长35.1%。

3. 导航地图

• 导航地图行业在3月23日-3月29日开始复苏，周活跃设备数超越去年同期。
• 高德地图和百度地图周活同比增长均高于行业平均水平。

4. 教育服务

• K12教育行业在3月和4月粘性指标保持高位，显示用户对在线教育的持续关注。
• 语言教育行业粘性稳定，百词斩在4月表现优异。
• 儿童教育行业月活有所回落，但小小优趣保持增长。

月度APP&KOL榜单

1. APP流量复苏榜

• 千万以上量级APP：美团、CHROME浏览器、百度地图等APP在4月复苏显著，增长率均高于行业平均水平。
• TOP20-40：包括懒人听书、YY Live、哔哩哔哩等，显示出用户对内容服务的兴趣。
• TOP40-50：涵盖更多细分领域，如云闪付、酷狗音乐等，显示出市场多样性和用户偏好。

2. KOL榜单

• 下沉市场女性KOL：抖音和快手平台上的KOL如“毛光光”、“Ricky小猪先生”等广告价值指数高。
• 下沉市场男性KOL：包括“小刚学长”、“猴哥说车”等，显示出男性用户对特定内容的偏好。

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