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中国移动互联网流量月度分析报告—4月流量大盘与3大热点总结

核心内容

2020年4月，中国移动互联网流量整体保持平稳运行，周活跃设备数稳步上升，周总使用时长在经历8周下滑后有所回升。数据显示，移动互联网用户结构发生变化，女性用户同比增长率高于男性，30岁以上用户和中高收入用户增长显著，下沉市场（三线及以下城市）月独立设备数同比增长6.7%，显示出较大的发展潜力。

主要观点

流量走势

• 2020年4月，移动端整体流量平稳，周活跃设备数持续上升。
• 周总使用时长从2月10日开始下滑，但经过8周后开始回升。
• 单机周使用时长和使用次数在复工后呈现缓降趋势，4月6日-12日开始回升。

用户结构变化

• 4月男性用户规模更大，但女性用户同比增长率更高。
• 30岁以上用户同比涨幅显著高于30岁以下用户。
• 中高收入用户增长最快，下沉市场用户增长潜力较大。

行业与用户热点

1. 出行复苏：

   • 旅游出行行业在复工后周活跃设备数增长了1.16亿台。
   • 新一线和二线城市是旅游出行复苏的主要增长动力，贡献了36.1%和21.0%的增长。
   • 导航地图行业迅速复苏，从3月23日-29日开始周活跃设备数超越去年同期。
   • 滴滴出行周活增长显著，使用次数增长35.1%。

2. 中年偏好：

   • 40岁以上用户对金融理财、社交网络和健康医疗偏好最高。
   • 金融理财行业TGI为99.7，最喜爱理财APP为大智慧。
   • 在娱乐偏好中，广场舞视频和棋牌游戏最受欢迎，TOP15中有8款为棋牌类游戏。
   • 40岁以上女性对文化类节目兴趣浓厚，晒娃、舞蹈类KOL广告价值指数更高。

3. 购物偏好：

   • 网络购物和团购是中年用户最偏好的二级行业。
   • 苏宁、阿里系和小米是40岁以上用户最偏好的购物APP。

关键信息

流量趋势总览

• 4月周活跃设备数平稳上升，周总使用时长在经历下滑后有所回升。
• 单机使用时长和使用次数趋势相似，均在复工后缓降，随后回升。

重要行业分析

• 强服务属性行业：微信、支付宝和淘宝占据通讯、支付和电商的高地，用户活跃度高。
• 强内容属性行业：视频和资讯行业竞争激烈，尚未形成明确的头部格局。
• 游戏行业：王者荣耀作为周活跃设备数TOP1的游戏，但对游戏行业的渗透率不高，仍有较大上升空间。

二级行业流量变化

• 旅游出行：复苏明显，五一前11天日活均突破1.8千万。
• 用车服务：周活增长至4.2千万，使用时长相比复工周翻倍。
• 在线旅游：节假日对行业带动作用增强，日活稳定在1.8千万以上。
• 导航地图：复苏显著，高德地图和百度地图周活增长高于行业平均水平。

教育行业

• K12教育：用户粘性指标保持高位，单机月有效使用时长连续3月突破3小时，4月相比1月增长24.2%。
• 语言教育：行业粘性有所提升，百词斩表现优异。
• 儿童教育：月活逐步回落，但小小优趣保持稳步增长，受新一线城市和二线城市用户青睐。

KOL广告价值

• 下沉市场女性KOL：抖音和快手平台的KOL广告价值指数较高，如“毛光光”、“Ricky小猪先生”等。
• 下沉市场男性KOL：同样在抖音和快手平台表现突出，如“猴哥说车”、“许华升”等。

月度APP&KOL榜单

APP流量复苏榜

• 千万以上量级APP复苏速度TOP20：美团、CHROME浏览器、百度地图等增长显著。
• 千万以上量级APP复苏速度TOP40-50：包括懒人听书、YY Live、哔哩哔哩等。
• KOL下沉榜：展示了下沉市场中具有较高广告价值的KOL，涵盖抖音和快手平台。

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