艾瑞咨询_中国移动互联网流量季度报告2026Q1_57页_3mb

中国移动互联网流量季度报告（2026Q1）总结

核心内容概述

本报告分析了2026年第一季度中国移动互联网的发展状况，涵盖用户行为、行业趋势、APP增长及智能大屏的使用情况。报告指出，整体流量小幅回调，但用户粘性回升，用户行为趋向于时长与频次的均衡发展。人工智能行业成为第一增长极，渗透率大幅提升，AI技术正逐步渗透至多个领域。智能设备行业用户粘性有所下滑，需通过新场景挖掘增量用户。美食外卖行业告别补贴内卷，转向价值竞争与AI共治。内容消费市场格局重构，短视频、游戏直播、社交直播等成为用户注意力争夺的焦点。音乐音频行业进入存量竞争阶段，用户需求从“被动听歌”向“互动参与”转变。

主要观点

用户变化

• 用户粘性止跌回暖，月独立设备数回落至14.62亿台，单机单日有效时间回升至272.7分钟，使用次数增加至62.76次。
• 用户结构向高线城市与未婚群体集中，未婚用户占比升至33.4%，一线与新一线城市用户占比分别提升0.37%与0.85%。
• 用户行为偏好分化显著，年轻用户偏爱游戏化、兴趣化内容，中年用户侧重生活与效率场景，年长用户偏好低门槛、轻量化的工具。

行业变化

• 美食外卖行业告别补贴内卷，转向价值竞争与AI共治，用户规模回暖。
• 人工智能行业渗透率突破50%，用户规模从5.99亿台增长至7.99亿台，成为增长最快赛道。
• 内容消费市场格局重构，高互动性的直播内容表现优异，短剧用户单次使用时长显著提升。
• 智能设备行业用户粘性下滑，需借助新场景布局挖掘增量用户，智能汽车成为新的增长引擎。

APP变化

• 月活跃设备数超亿的APP中，千问、个人所得税、豆包排名前三，5000万级以上的APP中，腾讯元宝、掌阅、58同城增速领先。
• 人工智能行业APP增长分化明显，豆包与千问处于第一梯队，部分APP则表现“小众但高粘性”。

关键信息

中国移动互联网发展总览

• 2026Q1月独立设备数为14.62亿台，用户单机单日有效时间回升至272.7分钟，使用次数增长至62.76次。
• 用户画像显示，男性用户占比55.7%，未婚用户占比33.4%，高线城市用户集中。

智能大屏流量趋势

• 智能大屏日均开机时长同比上升，用户粘性增强。
• 点播、直播是主要使用场景，投屏终端渗透率超50%。
• 五大国民品牌在市场份额与用户活跃度上领先，推动行业生态创新。

人工智能行业详情

• 渗透率从41.0%提升至54.7%，用户已形成稳定使用习惯。
• AI用户群体向大众化、全年龄段渗透，女性、已婚用户及低线城市用户占比上升。
• AI漫剧、短剧成为新增长引擎，平台推出高额分账与扶持政策。

美食外卖行业详情

• 行业告别价格战，转向用户体验与商户价值的价值竞争。
• 头部平台如淘宝闪购、美团、京东外卖在用户规模上实现增长，但增速放缓。
• AI技术被广泛应用于食安识别、智能调度、语音订餐等环节，构建行业基础设施。

旅游出行行业详情

• 用户规模稳步增长，同比增速3.4%。
• 在线旅游用户规模远超其他细分赛道，车票服务增速达22.5%。
• 下沉市场是核心增量来源，用户结构成熟化。

长视频行业详情

• 用户规模接近天花板，进入存量竞争时代。
• 游戏直播与社交直播表现优异，用户时长与次数显著提升。
• 长剧内容用户粘性更强，平台需加强内容布局与用户互动。

短视频行业详情

• 用户规模稳定增长，但增速放缓。
• 短剧视频成为新增长引擎，单次使用时长显著提升。
• 平台加码分账与扶持政策，推动内容生态发展。

音乐音频行业详情

• 行业进入存量竞争阶段，用户需求转向互动与内容消费。
• 在线音乐用户规模稳定，但增速放缓；网络K歌、播客音频等成为高增长赛道。

中国移动互联网价值榜

• 人工智能行业APP增长最快，千问、豆包、个人所得税等APP用户规模与增速领先。
• 腾讯元宝、掌阅、58同城等在5000万级APP中表现突出。
• 健康医疗、学习教育、金融理财等细分行业APP增速显著，如咪咕音乐、平安证券、前程无忧51Job等。

总结

2026年第一季度，中国移动互联网用户行为与行业趋势呈现出显著变化。人工智能成为第一增长极，用户粘性提升，渗透率大幅增长；美食外卖行业告别补贴内卷，转向价值竞争；内容消费市场格局重构，短视频与直播成为用户注意力争夺的焦点；智能设备行业用户粘性下滑，需通过新场景挖掘增量用户。APP市场呈现分化趋势，头部APP增长稳定，部分新兴领域如AI漫剧、短剧等成为新增长引擎。整体来看，中国移动互联网进入存量竞争阶段，行业需通过内容创新、AI技术应用与用户场景优化提升竞争力。