2020年Q1中国移动互联网流量季度分析报告_84页_3mb

中国移动互联网流量季度分析报告（2020Q1）总结

核心内容概览

2020年第一季度，中国移动互联网月独立设备数达到14.21亿台，尽管受“黑天鹅”事件影响，整体流量增速呈下降趋势，但用户上网时长显著增加，人均单日使用时长达到4.34小时，同比增加52分钟。流量增长主要集中在与用户日常生活相关的行业，如泛娱乐、资讯和远程办公。激活存量用户成为重要策略，而垂直细分领域仍存在增长机会。

主要观点

1. 流量变化：

   • 流量整体增速下降，但用户时长显著增加，显示用户行为变化。
   • 用户粘性在疫情期间增强，使用频率和时长双增长。

2. 用户结构变化：

   • 女性、40岁以上用户及四线及以下城市用户成为主要增量来源。
   • 疫情加速了用户结构的改变，促进了更多下沉市场用户参与。

3. 行业变化：

   • 效率办公类APP（如钉钉）和儿童教育类APP（如作业帮）成为增长亮点。
   • 泛娱乐和资讯类APP在疫情期间表现突出，但远程办公是真正出圈的行业。

4. 明星APP表现：

   • 微信保持10亿级用户地位。
   • 钉钉以354%的同比增长率进入亿级俱乐部。
   • 抖音、快手、B站等平台通过优质内容和直播模式实现用户和时长双增长。

关键信息

流量趋势

• 疫情未带来明显流量增长，但用户时长显著提升。
• 2020年2月用户粘性达到峰值，3月略有回落但增长趋势仍显著。

用户粘性

• 偏娱乐休闲和资讯类APP使用时长占比增长明显。
• 金融理财类APP使用时长在3月回暖，显示线上经济复苏迹象。

亿级俱乐部

• 头部APP地位稳固，钉钉、新浪新闻、喜马拉雅等APP增速亮眼。
• 垂直赛道仍有高增长潜力，短期进入亿级俱乐部并非不可能。

钉钉表现

• 钉钉在疫情期间实现日活跃设备数显著增长，用户规模突破千万。
• 使用时长增长迅猛，显示其在远程办公领域的强大需求。

宅家抗疫线上生活

• 用户在宅家期间，线上生活更加丰富，包括购物、娱乐、教育、健身等。
• 女性用户偏好美妆和服饰类APP，男性用户偏好游戏和直播类APP。

小镇青年群体

• 疫情促使线上生活时长增加，学习教育、办公管理、金融理财成为主要增长行业。
• 蘑菇街和自然堂在电商和美妆领域具有高偏好度。
• 钉钉、企业微信等APP在办公管理领域表现突出。

女性用户画像

• 女性用户更倾向于使用高性价比的服饰美化和美妆类APP。
• 网购用户规模增加，但使用频次在疫情初期有所下降。
• 薇娅、李佳琦等KOL在女性用户中具有较高的广告价值。

通讯聊天

• 微信和QQ保持市场主导地位，Zoom等新兴APP增长迅速。
• 微信用户趋于饱和，但使用时长仍有上升空间。

新闻资讯

• 新闻资讯行业用户规模和使用时长增长显著，尤其是新浪新闻和哔哩哔哩。

视频服务

• 在线视频行业用户规模增长平稳，但使用时长显著上升。
• 抖音和快手在短视频领域表现强劲，哔哩哔哩通过多元化内容获得用户青睐。

在线阅读

• 掌阅和七猫免费小说等APP在下沉市场表现突出，用户规模和使用时长快速增长。

学习教育

• 疫情促使学习教育行业用户覆盖扩大，洋葱学院、作业帮等APP用户增长显著。
• 学习强国在小镇青年中具有较高偏好度。

健身运动

• 居家隔离促使健身运动行业使用时长大幅上升，Keep和步多多表现突出。

支付行业

• 支付行业用户规模增长回暖，但使用次数尚未强劲复苏。
• 支付宝保持市场领先地位，华为钱包和翼支付增长亮眼。

智能穿戴

• 智能家居类APP最受欢迎，萤石云视频用户规模增长显著。

游戏服务

• 王者荣耀和和平精英仍是最受欢迎游戏，迷你世界和九游游戏增长迅猛。

2020Q1中国移动互联网用户增速榜

用户规模过亿的TOP10增速榜

序号	APP名称	一级行业	二级行业	2020年3月独立设备数（亿台）	同比增长率（%）
1	钉钉	办公管理	效率办公	1.18	328.09%
2	新浪新闻	综合资讯	新闻资讯	2.19	46.33%
3	喜马拉雅	音乐音频	有声音频	1.69	42.52%
4	抖音短视频	视频服务	短视频	4.76	31.46%
5	西瓜视频	视频服务	短视频	1.92	24.50%
6	360手机助手	下载分发	应用商店	1.74	18.48%
7	360清理大师	实用工具	系统优化	1.18	17.84%
8	优酷	视频服务	在线视频	4.58	17.26%
9	快手	视频服务	短视频	3.29	15.85%
10	支付宝	金融理财	支付	7.02	15.26%

用户规模5000万级以上的TOP20增速榜

序号	APP名称	一级行业	二级行业	2020年3月独立设备数（万台）	同比增长率（%）
1	迷你世界	游戏服务	休闲益智	7195.51	76.02%
2	荔枝	音乐音频	有声音频	5479.12	23.52%
3	QQ同步助手	实用工具	文件传输	7867.35	21.49%
4	WPS OFFICE	办公管理	电子文档	8376.53	20.08%
5	知乎	社交网络	社区交友	5341.15	18.78%
6	小红书	社交网络	社区交友	5918.14	16.49%
7	QQ阅读	电子阅读	在线阅读	7697.31	15.70%
8	哔哩哔哩	视频服务	聚合视频	9553.34	15.51%
9	华为视频	视频服务	其他	8082.15	12.45%
10	小米商城	电子商务	网络购物	5356.16	11.72%
11	搜狗浏览器	实用工具	浏览器	5857.84	10.57%
12	看点快报	综合资讯	新闻资讯	5182.24	9.82%
13	华为游戏中心	下载分发	游戏商店	5296.43	7.86%
14	百度浏览器	实用工具	浏览器	5288.20	7.23%
15	百度手机卫士	实用工具	安全防护	5461.31	6.89%
16	作业帮	学习教育	K12教育	9423.65	6.06%
17	美颜相机	拍摄美化	照相机	6334.59	4.94%
18	PP助手	下载分发	应用商店	5697.95	4.34%
19	搜狐新闻	综合资讯	新闻资讯	8914.42	3.87%
20	腾讯WiFi管家	实用工具	WiFi	8736.85	1.94%

2020年3月0-3岁母婴类KOL红人榜

抖音

序号	KOL	广告价值指数	TA触达率（%）	活跃设备数（台）
1	老爸评测	91.18	2.898%	3,585,735
2	李佳琦Austin	90.80	8.734%	27,050,973
3	陈彦妃	89.67	4.699%	10,985,000
4	企鹅妈妈	89.55	1.169%	1,001,849
5	张丹丹的育儿经	89.50	1.413%	1,428,746
6	桃子妈妈	89.49	1.196%	1,053,432
7	我是小可爱	89.47	2.787%	5,175,929
8	UVN娜娜	89.27	3.343%	6,972,964
9	找王太啊!	89.24	0.69%	338,428
10	儿科医生鲍秀兰	89.06	0.673%	362,718

快手

序号	KOL	广告价值指数	TA触达率（%）	活跃设备数（台）
1	爱美食的猫妹妹 12点	90.39	2.601%	15,415,144
2	Ares郑建鹏	90.23	3.323%	27,539,098
3	婷大大（准妈妈）	89.67	0.461%	1,018,267
4	婷大大哇塞	89.53	0.432%	975,483
5	小兰（在深圳的日子）	89.46	0.724%	2,820,733
6	口蛋蛋小盆友口	89.24	0.69%	338,428

总结

2020Q1中国移动互联网市场在流量增长上受到疫情影响，整体增速放缓，但用户时长和粘性显著提升。行业增长集中在与日常生活相关的领域，如教育、办公、资讯和娱乐。钉钉、微博、哔哩哔哩等APP在疫情期间表现突出，成为增长黑马。女性和小镇青年群体成为主要增量来源，展现出不同的偏好和使用习惯。整体来看，激活存量用户和提升用户粘性是未来发展的关键方向。