2020年中国移动互联网流量月度分析报告：4月流量大盘与3大热点_41页_1mb

中国移动互联网流量月度分析报告—4月流量大盘与3大热点总结

核心内容

本报告分析了2020年4月中国移动互联网的流量走势、用户结构变化以及行业和用户热点，涵盖多个关键领域如旅游出行、用车服务、金融理财、KOL广告价值等。

主要观点

• 流量走势：4月移动端整体流量保持平稳，周活跃设备数稳步上升，周总使用时长在经历8周下滑后有所回升。
• 用户结构变化：女性用户同比增长率高于男性；30岁以上用户增长显著；中高收入用户增长最快；下沉市场潜力巨大，月独立设备数同比增长6.7%。
• 出行复苏：疫情后，旅游出行和用车服务行业迅速复苏，周活跃设备数增长显著，新一线和二线城市为主要增长动力。
• 中年偏好：40岁以上用户对金融理财、社交网络和健康医疗偏好明显，尤其喜欢广场舞视频和棋牌游戏。
• 全民教育：超长寒假提升了用户粘性，K12教育、语言教育和儿童教育行业表现突出，其中K12教育粘性显著增长。

关键信息

流量趋势总览

• 周活跃设备数：自2月10日复工复产以来，周活跃设备数平稳上升，4月有所回升。
• 单机使用时长和次数：自复工以来，单机周有效使用时长和次数均呈缓降回升趋势。
• 用户结构：4月男性用户规模更大，但女性用户同比增长率更高；30+用户增长远高于30岁以下；中高收入用户增长最快；高线级市场月活跃设备数出现负增长，下沉市场增长潜力大。

行业热点分析

• 旅游出行：复工以来，周活跃设备数增长1.16亿台，新一线和二线城市贡献显著。
• 用车服务：周活跃设备数增长至4200万台，使用时长翻倍，滴滴出行周活明显上涨。
• 导航地图：从3月23日至3月29日，周活跃设备数超越去年同期，高德地图和百度地图增长显著。
• K12教育：2020年2月至4月，单机月有效使用次数和时长明显高于前三个月，用户粘性高。
• 语言教育：粘性指标稳定，百词斩表现优异。
• 儿童教育：月活跃设备数逐步回落，但小小优趣保持稳定增长。

KOL广告价值

• 下沉市场女性KOL：在抖音平台，毛光光、陈彦妃、大狼狗郑建鹏&言真夫妇等KOL广告价值指数较高。
• 下沉市场男性KOL：在抖音平台，小刚学长、猴哥说车、虎哥说车等KOL广告价值指数较高。

APP复苏榜

• 千万以上量级APP：美团、CHROME浏览器、百度地图等APP复苏速度较快。
• KOL下沉榜：下沉市场女性和男性KOL广告价值指数排名前10的KOL包括毛光光、陈彦妃、大狼狗郑建鹏&言真夫妇等。

结论

2020年4月，中国移动互联网流量在疫情后逐步复苏，旅游出行和用车服务行业表现尤为突出，中年用户对金融理财、社交网络和健康医疗有明显偏好，KOL在下沉市场具有较高的广告价值。整体来看，市场正在向正常状态恢复，部分行业如教育、电商等表现出强劲的复苏趋势。