艾瑞咨询-中国互联网流量月度分析报告_41页_3mb

报告摘要

中国移动互联网流量月度分析报告—4月流量大盘与3大热点总结

核心内容概述

2020年4月，中国移动互联网流量呈现平稳运行趋势，周活跃设备数稳步上升，周总使用时长在经历8周下滑后有所回升。整体来看，用户结构、行业热点及KOL广告价值均出现显著变化，旅游出行、用车服务和教育行业成为主要复苏动力。

主要观点

用户结构变化

性别分布：男性用户规模更大，但女性用户同比增长率更高。
年龄段分布：30岁以上用户同比涨幅显著高于低于30岁用户群体。
收入水平：中高收入用户增长最快。
城市线级分布：高线级市场月活出现负增长，下沉市场仍有较大发展潜力，月独立设备数同比增长6.7%。

行业热点分析

旅游出行复苏明显：复工后周活增长1.16亿台，新一线和二线城市贡献主要增长。
用车服务需求释放：周活增长至4.2千万台，使用时长相比复工周翻倍。
导航地图行业复苏：自3月23日起周活超越去年同期，高德地图和百度地图表现突出。
教育行业用户粘性提升：超长寒假促使用户粘性上升，单机月有效使用时长连续3个月突破3小时，4月相比1月增长24.2%。
K12教育与语言教育：K12教育用户粘性高于语言教育，但语言教育行业整体有所提升。
儿童教育：行业月活有所回落，但小小优趣保持稳定增长。

关键信息

流量走势

周活跃设备数：4月周活跃设备数稳步上升。
周使用时长：从2月10日开始下滑，8周后回升。
单机使用时长与次数：自复工以来单机使用时长和次数下降，4月6-12日开始回升。

重要行业分析

强服务属性行业：微信、支付宝和淘宝占据主导地位，渗透率高。
强内容属性行业：视频和资讯行业竞争激烈，未形成明显霸主格局。
游戏行业：王者荣耀为周活TOP1游戏，但行业渗透率仍较低。

KOL广告价值

下沉市场女性KOL：抖音平台的KOL如毛光光、李佳琦Austin等广告价值较高。
下沉市场男性KOL：抖音平台的KOL如小刚学长、猴哥说车等广告价值突出。
KOL偏好：40+女性对文化类节目兴趣最高，40+男性对娱乐类内容更感兴趣。

重点APP复苏情况

千万以上量级APP复苏速度TOP20

排名	APP名称	一级行业	二级行业	周活跃设备数	增长率
1	美团	电子商务	团购	3296.2	32.3%
2	CHROME浏览器	实用工具	浏览器	1704.6	29.5%
3	百度地图	旅游出行	导航地图	14639.6	29.4%
4	12306官方版	旅游出行	车票服务	1531.4	26.8%
5	携程旅行	旅游出行	在线旅游	2073.7	26.2%
6	高德地图	旅游出行	导航地图	23278.4	25.8%
7	Google Play services	实用工具	其他	1583.9	23.9%
8	滴滴出行	旅游出行	用车服务	1619.9	23.6%
9	Google Play 商店	下载分发	应用商店	1697.7	22.1%
10	番茄免费小说	电子阅读	在线阅读	1092.3	20.9%

千万以上量级APP复苏速度TOP40-50

排名	APP名称	一级行业	二级行业	周活跃设备数	增长率
41	懒人听书	电子阅读	有声听书	1040.1	5.5%
42	YY Live	视频服务	社交直播	1174.2	5.5%
43	哔哩哔哩	视频服务	聚合视频	4464.7	5.2%
44	云闪付	金融理财	支付	1830.5	5.0%
45	安狗狗管家	实用工具	系统优化	1134.8	4.7%
46	翼支付	金融理财	支付	1166.0	4.4%
47	陌陌	视频服务	社交直播	3771.6	4.2%
48	京东金融	金融理财	综合理财	1356.6	3.7%
49	酷狗音乐	音乐音频	在线音乐	17829.5	3.7%
50	百度好看视频	视频服务	短视频	5103.9	3.6%

下沉市场KOL广告价值

女性TA广告价值指数TOP10（抖音）

排名	KOL	广告价值指数	触达率	活跃设备数	粘性指数
1	毛光光	95.93	7.05%	30058458	1.91
2	陈彦妃	93.95	2.96%	11558759	1.32
3	大狼狗郑建鹏&言真夫妇	93.84	5.87%	35396946	1.37
4	豆豆_Babe	93.71	2.46%	10034047	1.41
5	灰姑娘的裁缝铺	93.40	2.46%	9954089	1.14
6	温精灵	93.32	2.66%	11669092	1.44
7	李佳琦Austin	93.08	4.38%	21194025	1.23
8	陈三废gg	93.04	4.13%	21019554	1.37
9	湖南娱乐	92.77	2.72%	13541605	1.3
10	温仙女	92.76	2.05%	8472949	1.58

女性TA广告价值指数TOP10（快手）

排名	KOL	广告价值指数	触达率	活跃设备数	粘性指数
1	Ricky小猪先生	93.68	2.11%	8135069	1.61
2	Ares郑建鹏	93.09	2.74%	14235069	1.43
3	芭比迪丽拉.	93.05	2.02%	7749765	1.48
4	设计师@阿彬	92.83	3.51%	23649299	1.41
5	爱美食的猫妹妹12点	92.79	2.52%	13604484	2.01
6	设计装修材料旭哥	92.70	4.27%	30164793	1.40
7	次惑小仙女(仙人掌)	92.53	2.54%	14835577	2.18
8	丝丝	92.52	1.69%	6591556	1.62
9	哈尼然啊四(原生态)	92.49	1.61%	6337725	2.18
10	丝丝会很乖	92.44	1.31%	4396390	1.68

男性TA广告价值指数TOP10（抖音）

排名	KOL	广告价值指数	触达率	活跃设备数	粘性指数
1	小刚学长	90.92	4.89%	31583564	2.03
2	猴哥说车	90.81	4.31%	28013956	1.81
3	虎哥说车	90.65	3.68%	23720942	1.50
4	哇喔	90.33	7.09%	52851279	1.40
5	许华升	90.22	3.30%	20440129	1.18
6	国+社区	89.75	13.26%	115737979	1.45
7	中国军视网	89.66	3.04%	20014769	1.19
8	皮哥	89.51	1.70%	10386674	1.48
9	河南都市频道	89.48	10.80%	90332349	1.42
10	PDD	89.45	3.40%	26196886	1.93

男性TA广告价值指数TOP10（快手）

排名	KOL	广告价值指数	触达率	活跃设备数	粘性指数
1	许华升	91.06	4.00%	23536611	1.76
2	猴哥说车	90.78	2.31%	12753502	1.84
3	小刚学长	90.53	1.95%	10466220	2.02
4	我们视频	90.40	4.29%	30314751	1.60
5	陈翔六点半	90.35	2.15%	13425776	2.49
6	消费日报社	90.26	5.89%	43645277	1.42
7	马洪涛(脚踏实地)	90.18	2.90%	18043029	2.80
8	腾讯新闻	90.18	4.58%	34152145	1.97
9	桃山网警	90.14	4.13%	29764252	1.41
10	警界君	90.04	4.52%	32165175	1.54

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