2017-朋友，开黑么？王者荣耀研究报告_24页-3mb

王者荣耀2017年5月研究报告总结

核心内容概述

《王者荣耀》作为一款5V5英雄公平对战手游，自2015年7月内测以来迅速发展，至2017年5月已形成成熟的玩法、商业模式和社交系统。其用户规模庞大，市场渗透率和日活跃用户数均表现强劲增长，成为国内移动游戏市场的重要力量。

主要观点与关键信息

1. 游戏发展历程

• 探索阶段（2015.07-2015.10）

  • 游戏名称从《英雄战迹》《王者联盟》逐步变为《英雄联盟》
  • 确定以“基于微信、QQ社交关系链基础上的MOBA手游”为核心
  • 主要玩法包括3V3、冒险、养成，最终形成5V5、3V3、1V1对战模式

• 功能完善阶段（2015.11-2016.07）

  • 新增5V5赛制“赏金联赛”、双人排位、Ban/Pick功能、观战系统、战队赛、迷雾模式等
  • 完善社交系统，支持通过QQ/微信邀请好友、LBS系统与周围人开团、组队界面加好友、师徒、恋人、死党系统等
  • 优化铭文、道具、成就等系统，提升游戏平衡性与可玩性

• 体验优化阶段（2016.08-2017.04）

  • 推出/重做英雄、更新地图
  • 优化比赛规则，包括战队赛、排位赛、大神排行榜
  • 优化社交系统，如师徒系统、亲密度关系

2. 运营数据

• 市场渗透率：截至2017年5月，市场渗透率达22.3%，用户规模突破2亿
• 日活跃用户（DAU）：2017年5月DAU均值为5412.8万，是2016年12月的两倍
• 月活跃用户（MAU）：2017年5月MAU为1.63亿，相比2016年底增长超一倍
• 日新增用户量：过去半年日均新增用户约174.8万，周末和春节期间出现高峰
• 30天留存率：均值为55.9%，春节期间新增用户留存率较低
• 日均使用次数与时长：2017年5月日均使用次数为2.33次，日均使用时长为47.2分钟

3. 用户画像

• 性别比例：男女比例约为1:1.18
• 年龄分布：20-24岁用户占比超1/4
• 学历分布：本科及以上学历用户占比达49.5%
• 兴趣偏好：对音乐、书籍、直播聊天较感兴趣，关注话题包括二次元、校园社区和同城交友
• 设备偏好：
  • 安卓用户中，OPPO R9占比超10%，OPPO品牌偏好度为13.72%，OPPO R9偏好度为6.35%
  • 主屏幕尺寸集中在5-5.9英寸，占比75.1%
  • 机型价格分布最高为2000-2999元，占比28.7%
• 地域分布：
  • 超七成用户来自华东地区，占比30.2%
  • 广东省用户占比最高，为11.21%，北京市为2.25%
• 应用偏好：
  • 最偏好腾讯旗下应用，如QQ、QQ音乐、快手
  • 最偏好手游为《球球大作战》，其次为《穿越火线-枪战王者》
• 安装行为：
  • 26.7%用户未安装其他手游
  • 平均安装周期为49.0天

总结

《王者荣耀》凭借其独特的社交属性和MOBA玩法，迅速占领市场并形成庞大的用户群体。其发展经历了从探索游戏定位、完善功能到优化用户体验的三个阶段，逐步建立起稳定的商业模式和社交生态。用户画像显示，其主要用户为年轻、高学历人群，偏好使用OPPO等安卓品牌手机，设备屏幕尺寸集中在中等范围，地域上更偏向于华东及广东地区。整体运营数据表现强劲，用户活跃度高，日均使用时长和频率均显著增长。极光大数据作为研究来源，提供了详尽的用户行为分析，为游戏行业提供了重要的参考价值。