2011-易观_2011年中国平板电脑市场专题报告（图）_26页_1mb

平板电脑市场与产品分析总结（2011年）

核心内容概述

本文档主要分析了2011年中国平板电脑市场的整体情况，重点介绍了苹果iPad、汉王TouchPad以及壹人壹本T3平板电脑的市场表现、盈利模式、产品特点及面临的挑战与机遇。

中国平板电脑市场阵营示意图

市场份额

• 2011Q1：苹果占据主导地位，其他品牌包括壹人壹本、三星、蓝魔、爱国者等。
• 2011Q2：市场份额有所变化，苹果、壹人壹本、三星、华硕等品牌排名靠前，其他品牌如摩托罗拉、联想、台电等也有一定份额。

市场趋势

• 市场竞争激烈，多品牌参与。
• Android系统对市场格局产生影响，对苹果构成一定威胁。

商业模式3W2H模型

该模型用于分析产品在市场中的价值定位、用户需求、盈利模式等关键要素，适用于平板电脑行业。

平板电脑盈利模式分析

• 硬件销售：主要收入来源。
• 软件与应用：依托App Store或自有应用商店，提供增值服务。
• 内容服务：如电子书、音乐、视频等，形成完整的生态系统。

平板电脑市场一体化趋势

• 平板电脑与其他移动终端（如手机、笔记本）的融合趋势明显。
• 用户需求日益多样化，推动产品形态和功能的创新。

苹果iPad市场表现与挑战

市场表现

• 优势：先发优势明显，市场需求大，应用生态成熟，品牌影响力强。
• 劣势：设备较大，不便于携带；不支持多线程操作；缺乏USB接口和摄像头；移动办公能力较弱。

面临挑战

1. Android系统：开放性吸引大量厂商，应用数量和终端数量增长对苹果构成威胁。
2. USB接口：支持扩展功能的设备对iPad形成竞争。
3. 供应链问题：电子屏供应不足导致短期供货紧张。

未来趋势

• 推出iPadmini：以填补7寸市场空白，增强便携性。
• 整合优势资源：通过改进产品功能，提升用户体验，降低Android终端的威胁。

汉王TouchPad市场定位与问题

市场定位

• 定位为具备Windows系统、多点触控功能的多功能平板电脑。

面临问题

1. 开机时间长、续航能力弱：系统和处理器导致电池续航仅2-3小时。
2. 多点触控体验不佳：操作不够灵活，用户使用不便。
3. 网络接入不便：仅支持蓝牙和WIFI，无法在户外随时联网。

解决方式

1. 外接电池：提升移动能力。
2. 优化UI设计：改善用户操作体验。
3. 内置或外接3G网卡：增强网络接入灵活性。

汉王TouchPad软件生态

• 提供多种软件工具和娱乐应用，如Touch_bar、TapTap、QQWrite、Piano、HWZZH、HWNotes等。
• 软件功能涵盖办公、娱乐、生活等多个方面，满足用户多样化需求。

壹人壹本T3平板电脑

• 产品发展示意图展示了其市场定位与产品演进路径。
• 产品特点包括硬件配置、软件生态及市场策略，与苹果和汉王形成差异化竞争。

总结

2011年中国平板电脑市场呈现多元化发展态势，苹果凭借品牌和应用生态占据主导地位，但面临Android系统带来的竞争压力。汉王TouchPad通过Windows系统和多功能设计寻求市场突破，但需解决续航、触控体验和网络接入等问题。壹人壹本T3则通过差异化产品策略进入市场，形成三足鼎立之势。整体来看，市场正朝着一体化、多功能化方向发展，未来产品将更加注重用户体验和生态建设。