潮鞋系列报告一：感受时尚律动，把握国牌崛起_36页_3mb

服装家纺 - 潮鞋系列报告总结

核心内容

本报告围绕“潮鞋”这一概念，分析其定义、分类及市场发展趋势，重点探讨了国产品牌在潮鞋市场的崛起及其未来潜力。

主要观点

1. 潮鞋定义及分类

• 潮鞋：指具有潮流属性的鞋履，涵盖多种类型，包括专业运动鞋、运动休闲鞋、皮靴等。
• 广义潮鞋：适用于不同客群，不限类型，涵盖从大众平价到奢侈品的多种价位。
• 狭义潮鞋：具有高价值和高品牌调性，如LV、GUCCI、Balenciaga等奢侈品牌推出的潮流鞋款。

2. 小白鞋的发展历程

• 定义：小白鞋指“周身纯白”的运动休闲鞋，设计复古简约，适合日常穿搭。

• 发展历程：

  • 经典网球小白鞋：如K-Swiss Classic 1966、Adidas Stan Smith 1971、Nike Tennis Classic 1982，奠定了小白鞋风格。
  • 篮球类小白鞋：如Adidas Superstar 1969、Nike Air Force 1 1983，成为街头文化的重要符号。
  • 现代改良小白鞋：如LV Frontrow 2015、GUCCI ACE 2016，结合高端设计与潮流元素，成为时尚穿搭的代表。

• 关键趋势：

  • 小白鞋从运动鞋向时尚鞋演变，成为跨场景穿搭的重要单品。
  • 通过限量、联名、特供等方式提升产品价值与市场热度。

3. 老爹鞋的兴起

• 定义：老爹鞋以宽大厚重的鞋底为特征，具有增高与缓震效果，源自20世纪80-90年代的复古旅游鞋。
• 发展背景：
  • 巴黎世家 Triple S（2017年）引领了老爹鞋潮流，成为市场焦点。
  • 头部奢侈品牌如GUCCI、LV、Givenchy等纷纷推出老爹鞋款式。
• 市场因素：
  • KOL与明星的穿搭分享推动了老爹鞋的大众化。
  • 多场景适用性与视觉显瘦效果，使其成为出街穿搭的必备单品。

4. 国牌潮鞋崛起

• 国牌代表：李宁、安踏、特步等国产品牌近年来在潮鞋市场表现突出。
• 发展特点：
  • 价格突破：高端篮球鞋、跑鞋产品线实现价格带突破，二级市场获得较高品牌溢价。
  • 国潮元素：将传统文化融入设计，形成独特风格，如李宁的“国潮”系列、安踏的“霸道”系列与“国旗”主题产品。
  • 市场表现：
    • 李宁：2021年归母净利润37.2亿元，预计2023年将达63.0亿元。
    • 安踏体育：2021年归母净利润78.8亿元，预计2023年将达114.7亿元。
    • 特步国际：2021年归母净利润8.5亿元，预计2023年将达13.3亿元。

关键信息

• 潮鞋分类：广义潮鞋与狭义潮鞋，分别对应不同客群与市场定位。
• 小白鞋：从网球鞋演变而来，成为现代潮流穿搭的重要组成部分，具备百搭、舒适与时尚属性。
• 老爹鞋：因增高、缓震、时尚等优势，成为运动休闲鞋市场的主流产品之一。
• 国牌趋势：李宁、安踏等国产品牌通过创新设计与市场策略，成功拓展高端潮鞋市场，获得消费者与二级市场的认可。
• 盈利预测：国产品牌在潮鞋领域展现出强劲的增长潜力，未来市场拓展空间广阔。

风险提示

1. 潮鞋缺乏严格定义，分类仅供参考。
2. 潮流具有周期性，市场变化存在不确定性。
3. 国潮设计同样面临市场饱和与潮流变化的风险。

投资评级

总结

潮鞋作为兼具功能与时尚属性的产品，正经历从运动鞋向潮流鞋的转变。小白鞋与老爹鞋分别代表了潮流鞋的不同风格，前者以简约百搭见长，后者以增高与复古设计为特色。国产品牌在潮鞋领域正逐步崛起，通过将传统文化元素融入设计，提升品牌调性与市场价值，未来成长空间广阔。