2017年-数据局_中国旅游研究院：中国旅游景区发展报告2017_16页_1mb

《中国旅游景区发展报告（2017）》总结

核心内容概述

《中国旅游景区发展报告（2017）》由中国旅游研究院发布，旨在分析中国旅游景区在大众旅游和全域旅游新时代下的发展现状、趋势与挑战。报告强调景区在满足观光旅游基本需求的同时，必须适应游客消费多元化和体验生活化的新变化，推动景区的内涵创新与外延扩展。

主要观点与关键信息

新需求与新定位

• 核心需求变化：尽管大众旅游时代游客的观光需求未变，但景区的经营方式和服务内容需与时俱进。
• 景区角色重构：景区需重新思考其在新时代的作用，既要满足大众观光需求，也要满足青年人的休闲娱乐需求，打造“国民景区”。
• 消费偏好：84.7%的游客选择与家人好友出游，游览观光仍为国内游客的主要目的，占比达54.4%。

新业态与新类型

• 景区类型多样化：除传统自然资源和历史文化景区外，主题公园、历史街区、古城古镇活化、博物馆、美术馆等成为重要补充。
• 产业链延伸：景区发展需从规划设计、融资、保险等环节入手，推动产业链的完善与延伸。

新动力与新科技

• 科技融合：景区应积极拥抱互联网、大数据等新技术，提升营销效率和服务质量。
• 自主营销渠道：建立景区管理公司等自主营销平台，提升景区的运营效益。

新投资与新机制

• 投资结构变化：2016年旅游景区实际完成投资7371亿元，占全部旅游投资的56.7%，显示其在旅游投资中的主导地位。
• 资本投入不足：相较于旅行社和酒店，旅游景区尚未成为风险资本青睐的重点领域。
• 动态管理机制：启动景区动态管理机制，打破A级景区终身制，对问题景区实施摘牌或警告。

新管理与新思维

• 管理模式创新：景区管理需兼顾宏观政府体制和微观运营机制，注重社会与经济价值的创造。
• 应对市场变化：景区应以变革思维应对消费主体和市场环境的变化，充分发挥行业组织和市场主体的作用。

景区发展现状与分析

景区产业化与专业化发展

• 景区产业化发展态势良好，运营管理模式不断创新。
• 主题公园和旅游小镇等新型景区迅速崛起，成为推动景区发展的重要力量。

景区类上市公司分析

• 景区类上市公司的发展状况和财务表现是报告的重要分析对象。
• 报告指出景区投资面临诸多问题，需进一步优化投资结构和运营模式。

景区景气指数分析

• 2016年传统景区的景气指数（价格、利润、从业人员、投资）较低，表明景区接待规模增长但绩效指标未同步提升。
• 景区企业家对产业发展前景总体乐观，但企业层面的经营信心有所下降。

景区政策与法律法规影响

• 景区政策管理逐步加强，实施动态管理机制，对问题景区进行处理。
• 3家5A级景区被摘牌，19家景区被警告，显示政策对景区质量的重视。

景区发展建议

• 问题分析：当前景区发展面临投资不足、管理滞后、服务品质参差不齐等问题。
• 发展建议：
  • 推动景区类型多元化，丰富景区内容。
  • 加强科技应用，提升景区智能化和信息化水平。
  • 完善景区投资机制，吸引多元资本参与。
  • 提升服务质量，增强游客满意度。
  • 推进景区管理创新，建立动态评估和激励机制。

结论

《中国旅游景区发展报告（2017）》全面反映了中国旅游景区在新时代下的发展状况与挑战，强调了创新、科技、管理与政策在推动景区升级中的关键作用。报告为景区未来的发展提供了重要的方向指引和实践建议，助力中国旅游行业实现高质量发展。