迈点研究院：2024年中国文旅景区品牌发展报告_32页_5mb

2024年中国文旅景区品牌发展报告总结

核心内容

2024年中国文旅景区品牌发展呈现多维创新与升级趋势，受益于宏观经济的稳步增长、利好政策的支持以及市场需求的演变，景区品牌建设不断深化。报告围绕发展背景、品牌指数解读、运营管理创新及趋势展望四大板块展开分析。

主要观点

• 宏观经济支持：2024年前三季度，国内生产总值和居民可支配收入均实现增长，为文旅市场复苏和景区品牌发展提供了坚实基础。
• 文旅市场复苏：国内旅游人次和旅游收入实现“双增长”，市场活力增强，游客消费行为更加理性，县域、乡村和小城旅游热度上升。
• 政策驱动升级：国家发改委、文旅部等发布多项利好政策，推动景区设备更新、智慧化建设和门票优惠政策，引导景区向多元化经济转型。
• 需求演变：文旅消费需求呈现人群分层、需求升级和市场下沉的特征，游客更追求个性化、品质化、沉浸式体验。
• 品牌指数表现：2024年5A级景区品牌指数呈现小幅下降趋势，但区域分布更加均衡，华东、华北景区影响力突出，部分西南、西北景区表现亮眼。
• 主题景区崛起：文化演艺型、科普型、历史遗址型景区品牌指数排名靠前，成为文旅消费的热点。
• 运营管理创新：景区类上市公司盈利为主流，部分企业通过数据资产化、跨界营销和智能化工具提升运营效率与品牌影响力。
• 趋势展望：景区数字化逐步全面深化，去门票经济成为趋势，景城、景村融合发展成为新方向，景区集团化发展增强运营能力与市场竞争力。

关键信息

发展背景

• 宏观经济支持：2024年前三季度国内生产总值增长4.8%，居民可支配收入增长5.2%，带动旅游需求增长。
• 文旅市场复苏：国内旅游人次达42.37亿，同比增长15.3%；旅游收入达4.35万亿元，同比增长17.9%。
• 政策支持：国家出台多项政策，推动景区设备更新、智慧化建设及门票优惠政策，促进景区转型升级。

品牌指数解读

• 5A级景区品牌指数：全国339家，江苏省最多，华东地区占比31%。2024年品牌指数小幅下降，但9月达到峰值。
• TOP5景区：泰山景区、故宫博物院、长白山景区、颐和园、凤凰古城。
• 文化演艺类景区：横店影视城景区、只有河南·戏剧幻城、象山影视城等品牌指数领先。
• 科普型景区：中国国家博物馆、上海博物馆、陕西历史博物馆等品牌指数排名靠前。
• 历史遗址类景区：故宫博物院、颐和园、布达拉宫、平遥古城等品牌指数表现优异。

运营管理创新

• 景区类上市公司业绩：13家景区类上市公司中，宋城演艺、长白山景区等盈利显著，其中宋城演艺营收和净利润均增长超20%。
• 数据资产化实践：部分景区已开展数据资产入表、数据交易与融资，如牛背山景区、茶卡盐湖景区等。
• 跨界场景营销：如《黑神话·悟空》带动山西古建旅游热潮，部分景区网络热度指数大幅增长。
• “智造+景区”应用：引入机器狗、无人机等智能化设备，提升景区运营效率与游客体验，如泰山垃圾运输、八达岭外卖配送、宽窄巷子安全巡逻等。

趋势展望

• 景区数字化深化：从单一领域向全方位、全流程数字化应用拓展，推动产品创新、服务优化与数据资产化。
• “去门票”进程加快：景区逐步探索多元收益模式，推动高质量可持续发展。
• “景城”“景村”融合发展：景区边界扩展，城市文化、特色美食等成为吸引游客的新要素。
• 景区集团化发展：优质景区资产纳入文旅集团，提升管理效率与市场化运作能力，促进文旅产业协同发展。

结论

2024年，中国文旅景区品牌发展呈现多元化、智能化、融合化趋势。在政策支持与市场需求的双重驱动下，景区品牌建设不断深化，运营管理不断创新，为文旅产业高质量发展注入新动力。未来，景区将更加注重数字化、去门票化及与城市、乡村的深度融合，推动文旅产业向更广阔的市场拓展。