2016中国旅游投资价值报告_51页_3mb

2016中国旅游投资价值报告总结

核心内容

2016年中国旅游投资价值报告由新旅界研究院发布，旨在分析旅游行业的投资现状、风险、未来机会及投资价值榜单。报告指出，旅游行业作为资本争相进入的重要领域，具有显著的政策支持和稳定增长的市场前景，但同时也面临激烈的竞争和潜在风险。

主要观点

• 政策支持：国家出台多项政策支持旅游产业发展，如《国家创新驱动发展战略纲要》和《关于促进自驾车旅居车旅游发展的若干意见》，推动旅游行业向科技化、智慧化发展。
• 经济表现：2016年上半年，国内旅游人次和收入均实现双增长，旅游投资保持快速增长，民营资本成为主要投资主体。
• 社会趋势：随着私家车和高铁的普及，自驾游和周边游成为主流，旅游产品向度假、文化、乡村旅游等多元化方向发展。
• 科技融合：科技对旅游行业的渗透日益加深，旅游+互联网金融、大数据、VR等技术推动行业创新与跨界融合。
• 投资格局：旅游投资呈现“冰火两重天”的现象，大型非旅集团加速进入旅游领域，而旅游创业者在资本寒冬中面临倒闭风险。

关键信息

1.1 政策环境

• 2016年国家出台多项政策支持旅游发展，包括创新金融产品、智慧旅游建设、健身休闲产业、房车旅游等。
• 政策推动旅游行业向综合、智慧方向发展，为行业提供良好的投资环境。

1.2 经济数据

• 2016年上半年国内旅游人次22.36亿，同比增长10.47%；入出境旅游1.27亿人次，增长4.1%；旅游总收入2.25万亿元，增长12.4%。
• 全国在建旅游项目9944个，实际完成投资4211.5亿元，同比增长30.5%。
• 民营投资主体地位稳固，2016年上半年民营企业完成投资2412.8亿元，同比增长27.1%。
• 西部地区投资增长显著，同比增长56%，占全国比重26.9%。

1.3 社会趋势

• 2015年私家车保有量达1.24亿辆，推动周边游和自驾游发展。
• 高铁网络覆盖50万以上人口城市，改变国内旅游格局。
• 旅游产品向度假、文化、乡村旅游等方向转型，2016上半年度假旅游投资占比达41.3%，观光旅游投资回落至39.6%。

1.4 科技渗透

• 移动通信、互联网和大数据深刻改变旅游业，推动智慧景区建设。
• 旅游+互联网金融、P2P、消费分期等业态形成新的利润节点。
• 未来科技将促进旅游与农业、地产业、交通运输、体育娱乐、文化产业等的深度融合。

投资现状

2.1 旅游资源投资

• 自然景区：主要由国资管理，投资周期长、资金规模大，需注重与政府关系，避免资金外流。
• 主题公园：如华侨城、长隆、华强方特、宋城集团等，以IP和运营管理为核心竞争力。
• 旅游演艺：宋城演艺、观印象、山水盛典等，投资高、制作大，形成“演出创作+知识产权许可”的轻资产盈利模式。
• 滑雪场：投资进入高速增长期，主要集中在东北、华北、西北地区，万科、万达等大型企业主导开发。
• 温泉：投资地域广泛化，地产化趋势明显，民营资本主导，形成综合开发模式。

2.2 旅游渠道投资

• OTA：携程、去哪儿、途牛等公司陷入亏损，行业竞争加剧，同质化和价格战严重。
• 旅行社：众信旅游、凯撒国旅等通过并购和投资扩大市场份额，提升服务质量和产品多样性。
• UGC：如蚂蜂窝、穷游网、面包旅行等，通过用户生成内容提升用户粘性和精准营销能力。
• 短租：途家、小猪短租等，借助共享经济风口发展，C2C和B2C模式并存，投资热度持续上升。

2.3 旅游服务商投资

• 规划设计院：如巅峰智业、大地风景等，轻资产行业，但技术门槛高，专业人才需求大。
• 其他服务商：如收客易、票工厂、景区宝等，技术门槛高，产品同质化严重，投资轮次多为一轮。

2.4 机构/企业对旅游业的投资

• 携程：通过并购艺龙、去哪儿、同程等，巩固OTA市场地位，拓展资源端业务。
• 众信旅游：投资穷游网、要出发旅行网等，提升线上业务，拓展出境游市场。
• 戈壁投资：投资途牛、智游啦、游多多旅行等，推动旅游综合服务发展。

未来投资机会与风险

• 旅游市场：预计继续保持两位数增长，旅游综合体、度假型项目成为投资热点。
• 投资风险：部分项目存在周期长、资金需求大、退出难等问题，需谨慎评估。
• 行业趋势：旅游与科技、文化、地产等多领域融合加深，形成新的商业模式。

投资价值榜单

• 报告从“价值性、创新性、前瞻性、成长性、新锐性”五大维度评选出具有代表性的机构、景区和商业领袖，为行业树立榜样，促进行业健康发展。

结论

2016年中国旅游行业在政策、经济、社会和科技的多重推动下，展现出强劲的发展势头和广阔的投资前景。然而，行业也面临同质化、价格战、资本寒冬等挑战。未来，旅游行业将向多元化、综合化、科技化方向发展，投资需关注行业趋势，合理评估风险，把握发展机遇。