CBNData-成都消费气质报告-2019.6-28页_15mb

成都消费气质报告总结

核心内容

成都作为中国新一线城市中的佼佼者，连续三年（2016-2018）位居商业魅力榜首，展现出强大的消费潜力和生活幸福感。在经济和生活节奏上，成都呈现出“有钱又有闲”的特点，居民收入稳步增长，房价相对较低，使得消费更加多元化和精致化。此外，成都还因独特的地域文化和生活方式，成为“潮都”和“悠闲之城”，在时尚潮流和休闲娱乐方面展现出鲜明的城市个性。

主要观点

• 消费潜力与生活质量：成都居民人均可支配收入逐年上升，而房价压力较小，使得居民能够更自由地享受生活。
• 时尚潮流引领：成都已成为全球品牌最青睐的新一线城市，奢侈品消费增长迅速，尤其是女士包袋和美妆护肤领域。
• 抖音网红文化影响：成都人民紧跟抖音潮流，线上购买网红同款产品消费金额持续增长，尤其是彩妆类产品。
• 悠闲生活态度：成都人重视休闲娱乐，茶馆文化盛行，棋牌桌游和清吧成为夜生活的重要组成部分，同时电影消费也表现突出。

关键信息

成都商业魅力与生活质量

• 成都连续三年（2016-2018）位居新一线城市商业魅力榜首。
• 2011-2018年成都城镇居民家庭恩格尔系数稳步下降，反映生活水平提高。
• 成都房价低于新一线城市平均，居民消费潜力释放。

成都消费潮流

• 奢侈品消费：成都线上奢侈品消费集中在女士包袋和美妆护肤领域，COACH、LV、MK等品牌最受欢迎。
• 抖音同款产品：成都线上购买抖音网红产品消费金额逐年上升，尤其偏爱彩妆类产品。
• 线上热搜口红色号：2018年成都线上热搜口红色号包括迪奥999、迪奥740、阿玛尼405等，这些色号深受消费者喜爱。

成都休闲生活方式

• 茶馆文化：成都茶馆数量全国第一，茶馆遍布大街小巷，是成都人典型的休闲方式。
• 棋牌桌游：成都线上棋牌桌游用品消费金额持续增长，茶馆中常见此类娱乐活动。
• 夜生活：成都夜生活以清吧为主，占比约70%，与上海的夜店文化形成鲜明对比。
• 电影消费：成都电影票房收入连续三年增长，2018年位居新一线城市榜首，全国第五。

数据来源与覆盖范围

• 数据来源：CBNData消费大数据，涵盖阿里巴巴消费数据、公开数据及多场景消费数据。
• 数据时间段：2016.1.1-2018.12.31。
• 人群标签：基于消费者三年消费行为分析。
• 数据脱敏处理：为保护隐私和商家机密，所有数据均经过脱敏处理。

结构清晰

第一部分：有钱又有闲，锦城人民“巴适得很”

• 成都商业魅力强，连续三年位居新一线城市榜首。
• 居民生活水平提高，恩格尔系数下降。
• 房价压力小，消费潜力大。

第二部分：成都消费气质之多面潮流

• 成都成为大品牌最青睐的新一线城市，全球80%以上知名品牌入驻。
• 线上奢侈品消费集中在女士包袋和美妆护肤领域。
• 抖音网红产品消费增长迅速，尤其在彩妆类产品。
• 90、95后成为抖音同款彩妆的消费主力，偏好大胆色号。
• 除湿类产品需求上升，反映成都潮湿的气候特点。

第三部分：成都消费气质之将悠闲进行到底

• 成都人重视休闲，茶馆文化盛行，是“泡在茶馆里的城市”。
• 棋牌桌游和清吧成为夜生活的重要组成部分。
• 电影消费热情高涨，票房收入位居全国前列。
• 戏剧类演出场次和票房收入快速增长，本土话剧节频繁举办。

数据说明

• 数据来源：CBNData消费大数据，整合阿里巴巴消费数据、公开数据及多场景消费数据。
• 数据覆盖时间：2016年1月1日至2018年12月31日。
• 数据脱敏处理：所有数据均经过脱敏，以保护消费者隐私和商家信息。

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