2022-01-25-Bidalgo-某瑜伽类应用（YOGI）2021年第三季度广告素材分析_25页_2mb

YOGI 应用 2021年第三季度广告素材分析总结

YOGI应用的第三季度广告分析聚焦于广告活动、创意表现和优化建议，旨在提高用户转化和ROAS至15%以上。以下总结基于关键发现和行动项。

一、引言

创意对吸引高质量受众至关重要，但平均85%的创意在广告活动初始阶段失败，因此数据分析和优化是提高成功率的关键。本次分析通过Bidalgo工具识别机会，提供数据驱动的创意制作和调整方法。

二、广告活动概述

• 广告活动仅限Android环境，iOS 14.5+采用率增加导致iOS广告暂停。
• 7月1日至9月30日期间运行6个Campaign：4个AAA广告占预算84%，使用AEO或最低ROAS/安装优化目标；2个CBO广告使用兴趣列表或价值优化。
• 市场覆盖18-65岁全性别用户。
• 创意平均包含4个视频（无图像）、2个标题和2个文本描述。
• 未暂停或添加新素材，保持广告一致性。
• 支出主要分配于视频内容（100%），Feed展示位支出最高（26%），但Stories和Audience Network表现波动。

三、创意表现分析

• 视频表现：30秒视频支出占比最高（约30%），但其他长度如12秒视频转化率更高；Lotus Core视频曝光转化率最佳但支出仅4%。
• 图像未测试，尽管CTR最高；建议引入图像以多样化素材，降低转化成本。
• 尺寸分析：垂直视频（如9:16）表现最优，eCVR低，CPI高；方形视频次之。
• 标签分类：功能类视频支出30%，但下漏斗ROAS最低；推荐类视频支出10%，下漏斗ROAS达29.26%；开场镜头中Logo元素上漏斗潜力最强。

四、行动项与建议

• 测试与优化：每周测试新素材，结合视频迭代成图像；更新创意资产，排除表现差的元素。
• 展示位优化：优先Feed和Stories展示位（方形/12-15秒视频），暂停Audience Network等低效位置。
• 数据驱动做法：基于标签分析，交叉比较热门概念（如推荐）和角色元素；实施新Campaign结构，如使用12秒9:16视频迭代。
• 未来方向：增加图像测试，组合长短视频提升互动；监控ROAS和成本，实现更高效创意生产。

总体行动项强调双周优化周期，聚焦高潜力素材，以平衡上漏斗和下漏斗指标，达到成本效益目标。