2023-10-30-InMarket-明智地处理广告浪费_11页_440kb

GETTING SMART ABOUT AD WASTE

核心结论

通过 InMarket 的 LCI（Lift Conversion Index®）平台和实时优化技术，广告商可以显著减少媒体浪费，提升营销投资回报率。
始终开启的归因（Always-On Attribution）和实时优化（Real-Time, In-Flight Optimization）是减少广告浪费、提升媒体效果的关键。

主要发现

1. 广告浪费的严重性：

   • 不同广告商在媒体浪费上存在巨大差异，最高浪费率可达 72%，而表现最佳的广告商浪费率可降至 7%。
   • 在一项研究中，广告商在相同预算下的浪费差距可达 11 倍，例如 7% 与 72% 的浪费率对比。

2. 技术的作用：

   • InMarket 的 LCI 平台通过确定性数据和先进归因技术，衡量媒体对增量访客和销售的影响。
   • 实时优化引擎帮助广告商识别最佳广告策略，将投放资源导向高回报领域，减少浪费。

3. 高级归因与优化的效用：

   • 使用 LCI 平台和实时优化的广告商，广告效力提升显著，最高可达 11 倍。
   • 例如，在快餐和零售行业比较中，积极使用 LCI 的品牌广告浪费仅为 7% 或 6%，而未使用的品牌广告浪费分别为 72% 和 68%。

4. 高层承诺的重要性：

   • 减少广告浪费不仅需要技术，还需要高层管理者的支持与承诺。
   • 通过持续优化广告策略，广告商可避免高达 94% 的媒体浪费，实现更大的 ROI。

建议与行动

• 采用先进技术：选择具备始终开启归因和实时优化能力的归因平台。
• 持续监测与优化：利用工具实时跟踪广告表现，及时调整策略。
• 高层参与：确保高层管理者的全力支持，驱动广告优化文化的形成。

关键数据

• 广告浪费减少：最佳实践可将浪费减少至 7%，而最差实践高达 72%。
• ROI 提升：优化广告策略后，广告效力提升可达 11 倍。
• 预算优化：通过去除无效率的媒体投放，全球广告商每年节省可能高达数亿美元。