2019年第1季度中国搞笑类APP用户监测报告_21页_1mb

2019年中国搞笑类APP市场发展与用户洞察总结

核心内容

2019年第一季度，中国搞笑类APP用户规模达到3810万人，环比增长率降至3.0%。尽管整体增速放缓，但皮皮虾以超1500万月活用户领先。搞笑类APP在用户情感释放、娱乐放松、社交互动等方面发挥着重要作用，同时也面临内容监管和用户满意度的双重挑战。

主要观点

• 市场发展历程：搞笑类APP市场经历了萌芽、量产、快速变现及强监管四个阶段，2018年后因低俗内容问题，政府监管趋严，导致行业整顿频繁。
• 用户特征：用户以90后为主，中低收入者居多，男性用户占比高于女性。用户使用频率高，每日使用时长普遍超过10分钟。
• 内容形式：传统纯文本内容仍是用户最爱，但视频、直播等新形式内容增长迅速，尤其受到年轻用户（90后、00后）的青睐。
• 内容类别：不同年龄段用户偏爱不同的搞笑内容，80前关注社会时政类，80后关注职场生活类，90后偏爱情感日常类，00后则更喜欢娱乐游戏类和校园轶事类。
• 使用场景：通勤途中和晚上睡前是用户使用搞笑类APP的主要场景，周末和午间休息时间也占较大比例。
• 功能需求：用户最重视内容更新速度、智能推荐和社交互动功能，这些功能成为提升用户粘性和满意度的关键。
• 分享途径：微信是用户分享搞笑内容的主要平台，其中61.5%的用户偏好在微信好友或群中分享，45.3%在朋友圈。
• 用户角色：用户在搞笑类APP中角色多样化，65.4%作为消费者，40.6%作为段友，18.5%作为创作者。
• 用户满意度：过半用户认为搞笑类APP能带来愉悦心情，皮皮搞笑用户满意度最高。
• 积极影响：搞笑类APP在提升用户幽默能力、获取最新段子、培养开朗性格等方面具有积极影响。

关键信息

用户规模与增长

• 2019年第一季度用户规模为3810万人。
• 皮皮虾月活用户超1500万，领先其他平台。
• 用户增长放缓，主要受政策监管影响。

用户画像

• 用户以90后为主，中低收入者居多。
• 男性用户占比高于女性。
• 用户职业覆盖面广，从学生到职场人士均有涉及。

内容形式与类别

• 纯文本内容仍是主流，但视频和直播内容增长迅速。
• 不同年龄段用户偏好不同内容类别：80前（社会时政）、80后（职场生活）、90后（情感日常）、00后（娱乐游戏、校园轶事）。

使用场景

• 通勤途中和晚上睡前使用占比超60%。
• 周末和午间休息时间使用率也较高。

功能需求

• 内容更新快速、智能推荐、社交互动是用户最重视的功能。
• 随着用户参与度提升，APP功能从被动接受转向积极互动，甚至主动创作。

分享与社交

• 微信是用户分享搞笑内容的主要途径，61.5%用户偏好在微信好友或群中分享。
• 搞笑内容成为朋友间拉近距离和活跃气氛的重要工具。

内容获取渠道

• 垂直搞笑类APP使用率最高（75.6%）。
• 社交工具（如微博、QQ）和小程序也是重要渠道，使用率分别为70.8%和63.8%。

用户不满意因素

• 内容不够生动有趣、更新慢、类别少是用户最常吐槽的问题。
• 信息安全问题突出，28.1%的用户对隐私侵犯表示不满。

积极影响

• 50.8%的用户认为搞笑类APP提升了幽默能力。
• 41.9%的用户从APP上获取了最新段子。
• 38.6%的用户认为APP培养了开朗性格。

搞笑类APP产品案例分析

糗事百科

• 产品定位：集社交、段子和直播于一体的娱乐交友社区。
• 产品slogan：快乐你就不孤单。
• 内容形态：UGC（用户生产内容）+ PGC（专业生产内容），通过PGC带动UGC，提升内容质量。
• 用户定位：20-50岁，喜欢挖掘奇闻趣事并乐于分享的用户。

百思不得姐

• 产品定位：自拍搞笑段子分享社区。
• 内容形态：提供搞笑、萌、动漫、幽默图片，包括GIF图、冷笑话段子、成人笑话等。
• 用户定位：20-50岁，乐于分享和互动的用户。
• 产品slogan：精彩一路随行。