2018年中国互联网流量年度数据报告

报告摘要

2018年中国互联网流量年度数据报告总结

核心内容

2018年，中国互联网行业从“获取用户数量”向“争夺用户时间”转变，移动互联网用户规模持续增长，PC互联网用户规模逐渐下降。移动端用户使用时长已达到186分钟，超过PC端2倍，成为用户时间争夺的主要战场。

主要观点

用户规模与使用时长：
- 移动端用户数量接近PC端的3倍，PC端用户减少，移动端用户增长放缓。
- 用户在移动端使用时间明显增加，用户注意力集中在头部应用，马太效应显著。
- 2018年用户行为数据显示，移动互联网用户日均使用次数比PC端多约10次。
行业渗透率与用户偏好：
- 通讯聊天行业渗透率高达91.67%，微信、QQ占据主导地位。
- 在线视频行业渗透率稳定在80%左右，短视频行业增长迅猛，月独立设备数达7.34亿台，同比增长58.7%。
- 社交电商、生鲜电商、短视频等细分行业增长显著，而共享单车、P2P信贷等面临下滑。
用户画像与行为趋势：
- 移动端用户以年轻群体为主，95后和00后是互联网时代的主角。
- 女性用户更倾向于使用社交、教育、购物类APP，男性则更喜欢游戏、娱乐类应用。
- 用户活跃时间集中在下班后至凌晨，短视频平台用户粘性高，使用频率稳定。
行业竞争格局：
- 三巨头（微信、QQ、微博）在社交和通讯领域占据主导地位。
- 在线视频行业三巨头面临挑战，短视频平台则成为新的流量入口。
- 电商行业在社交电商、生鲜电商等细分领域增长迅速，而传统电商面临竞争压力。
发展趋势与未来方向：
- 互联网进入存量竞争阶段，用户时间成为关键资源。
- 线下流量成为新的关注点，线上线下整合成为趋势。
- 视频、音乐音频、教育等行业的用户粘性提升，内容为王成为核心战略。
- 短视频行业面临用户增长瓶颈，内容质量与AI技术成为提升用户粘性的关键。

关键信息

PC互联网：
- 月度覆盖人数为5.09亿人，同比下降3.9%。
- 学习教育行业PC端用户规模基本稳定，渗透率57.4%。
移动互联网：
- 月独立设备数达13.47亿台，同比增长12.8%。
- 学习教育行业移动端用户规模持续增长，渗透率29.0%。
- 电商行业月独立设备数达9.42亿台，社交电商和生鲜电商增长显著。
主要行业表现：
- 视频服务：在线视频行业趋于稳定，短视频成为主要增长点，月独立设备数达7.34亿台。
- 游戏服务：吃鸡游戏带动射击类游戏增长，但整体行业受版号冻结影响。
- 音乐音频：行业增长缓慢，但有声音频增长显著，渗透率达24.3%。
- 教育行业：在线教育行业规模增长明显，K12教育APP用户增长迅猛，儿童教育行业略有下降。
- 电商行业：社交电商、生鲜电商、新零售等推动行业增长，渗透率约70%。
- 出行需求：在线旅游、车票、共享单车等行业发展不一，车票行业在节假日需求显著上升。