2018年-Talkingdata_2015年移动金融应用行业数据报告_88页_4mb

TalkingData 2015年移动金融应用行业报告总结

核心内容概述

本报告由TalkingData移动数据研究中心发布，分析了2015年第一季度中国移动金融应用的发展情况，包括用户规模、用户行为、各细分行业应用及未来趋势展望。报告指出，移动金融应用行业正处于快速发展阶段，用户数量、应用类型和区域分布均呈现出显著的变化和增长趋势。

主要观点

1. 用户规模与分布

• 截至2015年Q1，我国移动金融应用用户规模达7.6亿，同比增长130.7%。
• 用户性别分布较为均衡，但女性用户更偏爱银行和生活应用，男性用户则更倾向于证券和理财产品。
• 用户年龄分布年轻化，80后中青年用户成为移动金融的中坚力量。
• 区域分布上，东部沿海地区用户集中，而河南、湖南等中部地区增速较快，三线及以下城市增长最快。
• 一线城市用户规模增长迅速，但整体仍低于三线城市。

2. 用户行为特征

• 平均安装1.87款金融应用，平均每天打开0.86款，远低于整体移动互联网用户。
• 用户使用频次较低，日均使用0.38次，但证券类应用使用频次相对较高。
• 用户活跃度在工作日高于周末，且在上午7点、中午11点、晚上18点出现使用高峰。
• 不同城市用户对应用类型的偏好存在差异，如北京偏爱理财产品，上海偏爱证券，深圳偏爱银行和保险。

关键信息

1. 移动金融应用行业图谱

• 移动金融应用主要涵盖支付、银行、证券、保险、理财产品和生活应用六大类。
• 支付、银行、证券行业发展较为成熟，用户规模较大，增长势头良好。
• 保险和理财产品用户规模较低，但同比增速较快，发展潜力较大。

2. 行业应用排名与增长趋势

• 移动支付：支付宝钱包覆盖率最高（35.03%），翼支付和OPPO手机钱包增长最快，用户接受度逐步提升。
• 移动银行：国有大型银行（建行、工行、农行、中行、交行）占据主流，建行覆盖量最高，中行增长最快。
• 移动证券：互联网类应用（如同花顺、大智慧）用户覆盖和活跃度均较高，传统券商应用（如涨乐财富通）增长迅速。
• 移动保险：平安人寿覆盖和活跃度最高，但整体行业仍处于发展初期。
• 移动理财产品：货币基金（如京东金融）和P2P网贷（如闪银、你我贷）增长迅速，直销银行和众筹应用仍处于早期阶段。
• 移动生活应用：信用卡类（掌上生活、51信用卡管家）和记账类（随手记）应用较为成熟，但整体用户覆盖量和活跃度较低。

行业趋势展望

1. 移动金融行业进入高速发展期

• 金融用户对移动金融的需求日益多元化，包括存、取、借贷、理财、记账等。
• 互联网金融与传统金融加速融合，推动移动金融应用多样化发展。

2. 互联网巨头深度布局

• BAT等互联网公司积极拓展金融领域，包括支付、P2P、众筹等。
• 京东金融在消费金融和众筹领域表现突出，推动金融自主创新。

3. 传统金融机构加速移动化

• 国有银行、股份制银行、城商行等全面参与移动金融布局。
• 移动端成为拓展用户的重要渠道，移动金融应用开发率不断提高。

4. P2P网贷发展趋势

• P2P行业进入快速扩张阶段，但利率回归理性，问题平台增多，监管政策将推动行业洗牌。
• 移动端成为P2P网贷发展重点，HCE等技术推动NFC支付发展，免密支付成为趋势。

5. 移动支付技术演进

• HCE技术使NFC支付门槛降低，互联网公司有望进入该领域。
• Apple Pay、微信、支付宝等推动免密支付发展，未来将出现更多免密支付方式。

数据说明

• 数据来源：TalkingData移动数据研究中心，涵盖AppAnalytics、GameAnalytics、Ad Tracking等数据，以及合作伙伴提供的应用市场、渠道、运营商数据。
• 数据周期：2014年1月-2015年3月。
• 定义：
  • 用户覆盖率 = 当月安装过某个移动金融应用的设备数量 / 当月监测移动设备数量 × 100%
  • 用户活跃率 = 当月使用过某个移动金融应用的设备数量 / 当月监测移动设备数量 × 100%

总结

2015年Q1，中国移动金融应用行业快速发展，用户规模和应用类型均呈现多元化趋势。支付、银行、证券等行业已相对成熟，而保险、理财产品等仍处于增长阶段。用户行为显示，应用偏好存在地域和性别差异，三线及以下城市增速最快，互联网公司和传统金融机构均加大移动金融布局。未来，随着技术进步和监管完善，移动金融行业将进入更加规范和成熟的阶段。