2025巨量引擎家电白皮书_57页_12mb

巨量引擎与奥维云网联合发布的《2025巨量引擎家电行业白皮书》分析了中国家电行业的现状与未来趋势，基于2024-2025年的宏观数据和实践案例。家电行业已进入深度存量周期，政策如“以旧换新”驱动了市场规模增长，但竞争加剧，品牌需通过科学方法提升经营效率。

首先，宏观动态显示，2024年中国家电市场在政策刺激下规模大幅增长，同比增长达42%，尤其“以旧换新”政策推动了消费升级。行业结构分化明显，黑白大电（如空调、冰箱）和生活小电（如扫地机、净化器）增势强劲，而市场集中度提升，头部品牌优势稳固。渠道上，线下门店回暖，OMO模式加速线上线下融合；住房需求待复苏，老旧小区焕新成为新机会。同时，消费需求多样化，年轻群体和银发群体偏好差异显著，审美和情绪价值在产品选择中作用增强。

十大趋势包括：1. “以旧换新”政策进一步释放下沉市场潜力；2. 消费者特征分化，新老群体主导多元化需求；3. 审美和情绪价值放大，产品外观设计更个性化；4. 专业性推动品类细分，新品牌加速崛起；5. 中高端技术普及，推动中端产品升级；6. AI重塑智能硬件，带来颠覆性体验；7. 家电家居一体化深化，空间融合趋势增强品类创新；8. 抖音种草价值突出，内容营销成为首选；9. 复合型场域优化用户体验；10. OMO提速，全渠道经营模式扩展。这些趋势强调了基于用户需求的创新和全链路营销的重要性。

白皮书提出MOVE模型，作为全域经营框架：

• 营销驱动：依赖巨量引擎平台价值，通过品牌广告和内容种草深度联结消费者。
• 线上动销：加速需求释放，利用电商和直播提升转化，强调短直联动和引流策略。
• 线下体验：促进OMO融合，优化门店活力，通过团购和线索经营增强销售。
• 资源协同：借力平台AI、IP等资源，夯实数据分析和科学基建，提升全局效率。

MOVE模型结合真实案例展示，帮助品牌在存量竞争中实现高质量增长。例如，海尔和美的通过品效协同和内容营销优化业绩，科沃斯利用OMO模式提升订单转化。

展望2025，白皮书强调品牌需关注人群基建和度量基建，以适应家电家居一体化和智能化趋势。白皮书不仅提供了战略框架，还指导企业结合宏微观动态和平台生态，提升长期经营能力，推动行业向更高质量的未来发展。

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