iResearch-2015年中国网络经济年度监测报告简版_23页_1mb

中国网络经济年度监测报告简版（2015年）

核心内容概览

本报告主要分析了2014年中国网络经济的发展情况，包括国民经济及网民发展、网络经济市场规模、不同终端用户行为对比、主要互联网企业营收情况以及相关概念定义。

主要观点与关键信息

1. 国民经济及网民发展情况

• 2014年GDP增长：中国国内生产总值达到636463亿元，同比增长7.4%，保持多年平稳增长趋势。
• 居民收入：城镇居民人均可支配收入为28844元，同比增长6.8%。
• 网民规模：2014年中国总体网民规模达6.5亿，同比增长5.0%，互联网普及率为47.9%。
• 移动网民增长：移动网民规模为5.6亿，同比增长11.3%，在整体网民中占比达85.8%，移动网民增速高于整体网民。
• 城乡差距：城镇网民规模为4.7亿，同比增长6.7%，农村网民规模为1.8亿，同比增长1.0%。城乡互联网普及率差距扩大。

2. 网络经济市场规模分析

• 整体规模：2014年中国网络经济营收规模为8706.2亿元，同比增长47.0%。
• 移动网络经济增速：移动网络经济营收规模达2228.9亿元，同比增长119.9%，远高于PC网络经济的32.0%。
• 预计发展：预计2018年网络经济规模将突破2万亿元，其中移动网络经济规模将达11868.2亿元，高于PC网络经济的8334.5亿元。
• 细分领域：2014年PC端电商营收占比最大，达55.2%；移动购物占比首次超过50%，达52.0%。移动广告、移动游戏、移动支付等也保持较快增长。

3. 不同终端用户行为对比分析

• PC端流量平稳：2014年12月PC端月度有效使用时长为105亿小时，全年在90-110亿小时之间波动。
• 移动端增长显著：2014年12月移动App月度使用时长为157亿小时，呈稳步增长趋势。移动App使用时长占比达60.0%，PC网页端为40.0%。
• 使用时长分布：移动端使用时长增长快于PC端，用户行为向移动端迁移明显。在线视频和即时通讯是移动用户使用时间最长的服务。
• PC端服务偏好：网络浏览和办公是PC端的主要上网行为；移动端则以娱乐和社交为主。

4. 中国主要互联网企业营收情况

• 营收Top30企业：包括京东、腾讯、小米、阿里巴巴、百度等。其中，京东和阿里巴巴为网购类企业，腾讯和百度为媒体类企业，奇虎360、搜房等也表现突出。
• 营收与毛利率：电商零售类企业营收增长快，但毛利率较低；媒体类企业毛利率较高，如奇虎360（78.0%）、搜房网（80.8%）等。
• 数据来源：部分企业因数据获取难度大未纳入统计，可能存在遗漏。

5. 中国主要上市互联网公司市值

• 市值Top5：阿里巴巴、腾讯、百度、京东、网易。
• 阿里巴巴上市影响：2014年9月19日，阿里巴巴成功上市，市值接近百度与腾讯之和，成为最大互联网上市公司。

概念定义

数据来源与研究方法

• 数据来源：艾瑞咨询统计核算及预测、艾瑞网民行为监测软件iUserTracker及mUserTracker、政府数据与信息、相关的经济数据、行业公开信息、企业年报、季报。
• 研究方法：行业访谈、市场调查、二手数据分析、用户调研数据结合，以及艾瑞连续性监测系统分析。

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