2010年-艾瑞咨询_2009-2010年中国电子商务行业发展报告_56页_963kb

中国电子商务行业发展报告总结

核心内容

本报告是《中国电子商务行业发展报告》（2009-2010年），由艾瑞市场咨询有限公司发布。报告从电子商务的定义、分类、统计范畴、核心指标、发展历程、宏观环境分析、区域发展现状以及全球对比等方面，系统分析了中国电子商务行业的整体情况及未来趋势。

主要观点

1. 电子商务定义与分类

• 电子商务是指以计算机网络为基础所进行的各种商务活动，包括商品和服务的提供者、广告商、消费者、中介商等有关各方行为的总和。
• 电子商务分为B2B（企业对企业）、B2C（企业对消费者）和C2C（消费者对消费者）三种典型模式。
• 网络购物为B2C与C2C的总和，而B2B包括中小企业B2B和规模以上企业B2B。

2. 电子商务统计范畴

• 广义电子商务 = 狭义电子商务 + 电话购物 + 电视购物 + 其他非实体店铺销售。
• 狭义电子商务 = 网络购物 + 企业间电子商务（B2B）。
• 网络购物 = B2C + C2C。
• 企业间电子商务（B2B） = 中小企业B2B + 规模以上企业B2B。

3. 电子商务核心指标

• 电子商务整体交易规模：2009年达到3.6万亿元，同比增长22.9%。
• 中小企业B2B电子商务市场交易规模：占整体交易规模的51.6%。
• 规模以上企业B2B电子商务交易规模：占整体交易规模的40.1%。
• 网络购物交易规模：占整体交易规模的7.3%。
• 机票、酒店在线交易规模：占整体交易规模的1.0%。
• 电子商务占网络经济的比例：2009年为25.7%，预计2013年将达到40.8%。

4. 电子商务发展历程

• 萌芽起步阶段（1997-1999年）：电子商务概念引入中国，IT厂商和媒体推动行业发展。
• 冷冻调整阶段（2000-2002年）：受互联网泡沫影响，行业发展受挫，但基础设施和用户数量稳步增长。
• 复苏回暖阶段（2003-2005年）：非典疫情促使电子商务发展，网络购物年同比增速达164.9%和205.4%。
• 高速崛起阶段（2006-2007年）：国家政策支持和良好经济环境推动行业发展，淘宝、支付宝等平台成立。
• 转型升级阶段（2008-2009年）：受金融危机影响，电子商务成为促进经济的重要手段。
• 纵深发展阶段（2010年后）：电子商务基础设施完善，法律法规逐步健全，垂直细分行业和电商服务功能进一步发展。

5. 电子商务发展意义

• 推动社会经济发展：电子商务带动了多个行业的增长，成为经济发展的新引擎。
• 促进产业结构升级：电子商务降低了交易成本，提高了交易效率，改变了传统商业模式。
• 创造就业机会：电子商务带动了大量就业，尤其在中小企业的B2B和C2C平台中表现显著。

6. 电子商务宏观环境分析

• 政治因素：中央和地方政府出台多项政策，支持电子商务发展，规范市场行为。
• 经济因素：宏观经济回暖，企业信心增强，风险投资持续关注电子商务领域。
• 社会因素：网民规模持续增长，尤其是二三线城市，电子商务应用群体不断扩大。
• 技术因素：通信网络基础设施完善，移动互联网、视频技术等促进了电子商务的创新和服务提升。

7. 区域电子商务发展现状

• 长三角地区：电子商务发展最为成熟，以杭州、上海、北京为代表，拥有众多知名平台，如阿里巴巴、淘宝、网盛生意宝等。
• 珠三角地区：广州、深圳为发展重点，拥有完善的配套体系和政策支持。
• 中西部地区：电子商务发展迅速，尤其是二三线城市，潜力巨大。

8. 全球电子商务发展对比

• 全球网络购物市场：2009年全球网络购物市场交易规模占全球电商市场的约70%，其中美国和欧洲占据主导地位。
• 中美对比：美国网络购物市场交易规模远高于中国，但中国增长速度快，预计2014年将超过美国。
• 中日对比：日本网络购物市场相对成熟，但中国发展迅速，增长空间巨大。
• 中台对比：中国台湾地区与大陆地区在电商发展上各有特色，但大陆市场更具增长潜力。

关键信息

• 2009年中国电子商务整体交易规模：3.6万亿元，同比增长22.9%。
• 电子商务占商业贸易总额的比例：2009年为6.5%，预计2013年将达17.9%。
• 区域梯队：长三角为第一梯队，珠三角为第二梯队，渤海湾为第三梯队，中西部为后备梯队。
• 网购用户分布：主要集中在经济发达的省市，中西部二三线城市成为未来增长点。
• 政策支持：2009-2010年国家和地方政府出台多项政策，支持电子商务发展，规范市场行为。
• 资本环境：电子商务成为风投重点，2010年上半年投资案例达23次，投资规模达3.3亿美元。
• 技术发展：移动互联网、视频购物等技术应用，提升电子商务服务水平。
• 未来趋势：市场持续增长，区域协同发展，电商全面渗透传统经济，服务功能纵深拓展，垂直细分行业崛起，终端入口多元化。

图表概览

• 图1-1：电子商务统计范畴
• 图1-2：中国电子商务产业链
• 图1-3：1998-2010.6中国电子商务行业私募融资规模
• 图1-4：2008.6-2010.6中国互联网网民规模
• 图2-1：2008-2013年中国电子商务整体交易规模
• 图2-2：2008-2013年中国电子商务整体交易规模占商业贸易总额的比例
• 图2-3：2009年中国电子商务市场交易规模细分行业构成
• 图2-4：2007-2013年中国网络经济市场结构
• 图2-5：中国电子商务发展地区分布
• 图2-6：中国电子商务发展梯队示意图
• 图2-7：2009-2010年淘宝网购成交金额TOP10城市
• 图2-8：2009-2010年淘宝网购交易规模增长最快TOP10省份
• 图2-9：2009-2010年淘宝网店卖家增长最快TOP10省份
• 图2-10：2009年全球各地区互联网渗透率
• 图2-11：2004-2012年全球网络购物市场交易规模地区分布
• 图2-12：全球电子商务“三足鼎立”格局示意图
• 图2-13：2004-2009年中美网络购物交易规模对比
• 图2-14：2010-2014年中美网络购物交易规模对比
• 图2-15：2004-2009年中美网络购物用户规模对比
• 图2-16：2007-2009年中日网络购物交易规模对比
• 图2-17：中国台湾和大陆地区网购形态类比分析
• 图2-18：2006-2010年中国大陆与台湾地区网购交易规模对比
• 图2-19：2009年中国台湾地区用户网购支付方式
• 图2-20：2009年中国大陆地区用户网购支付方式
• 图2-21：2009年中国台湾地区用户最常用购物网站
• 图2-22：2009年中国大陆地区用户最常用购物网站

表格概览

• 表1-1：中国电子商务分类
• 表1-2：中国电子商务发展历程标志性事件
• 表1-3：2009-2010年国家、地方颁发的重要电子商务及相关政策
• 表2-1：2009年中国网络购物用户区域分布
• 表2-2：中国中小企业B2B电子商务发展产业地带
• 表2-3：长三角电子商务发展情况
• 表2-4：珠三角电子商务发展情况
• 表2-5：2009年全球网民数量排名TOP10国家
• 表2-6：2009年12月-2010年6月中国互联网各类应用及变化情况
• 表2-7：2007-2009年中国大陆与台湾地区网购市场结构

结论

中国电子商务行业在2009-2010年呈现出快速增长态势，未来将面临更加广阔的发展空间。区域发展差异逐渐缩小，中西部地区潜力巨大，全球电子商务发展将呈现“三足鼎立”格局，中国有望在未来几年内成为全球最大的电子商务市场之一。