2011年-艾瑞咨询_2009-2010年中国装修家居建材行业电子商务发展研究报告简版_28页_1mb

中国装修家居建材行业电子商务发展研究报告简版总结

核心内容概述

本报告分析了2009-2010年中国装修家居建材行业电子商务的发展状况、市场趋势及主要参与模式，同时探讨了中国互联网与电子商务行业的整体发展背景与现状。

主要观点

• 电子商务发展迅速：2009年中国电子商务整体交易规模达到3.6万亿元，占商业贸易总额的6.5%；预计2013年将达到12.7万亿元。
• 装修家居建材电子商务发展潜力大：2009年装修家居建材类电子商务网站销售额约为176.7亿元，占行业总规模的2.5%；2010年预计增长至228.5亿元，占比约2.9%。
• 垂直交易平台占据主导地位：装修家居建材类垂直交易平台在电子商务市场中占据超过50%的市场份额，2009年为56%，2010年预计上升至60%。
• B2C模式为主流：装修家居建材行业的电子商务模式主要为B2C，其中平台式和自主销售式为主要形式，C2C模式也有所涉及。
• 行业发展趋势：电子商务将向纵深发展，特别是在垂直细分行业和整合服务功能方面。

关键信息

中国互联网行业发展状况

• 网民规模：截至2010年6月，中国网民达4.2亿，互联网普及率为31.8%，网民数量持续增长。
• 上网行为：综合门户类网站、搜索引擎类网站和视频类网站访问率较高，购物网站访问率也达到63.1%。

中国电子商务行业发展概况

• 发展历程：从1997年概念导入，经历泡沫期、非典回暖期、金融危机调整期，再到2010年的纵深发展阶段。
• 交易规模：2009年电子商务整体交易规模为3.6万亿元，同比增长22.9%；预计2013年将达到12.7万亿元。
• 细分行业构成：中小企业B2B电子商务交易规模占比最高（51.6%），网络购物占比7.3%，机票酒店交易占比1.0%。

中国B2C电子商务市场现状

• B2C交易规模：2009年B2C交易规模为224亿元，同比增长157.2%。
• 盈利模式：
  • 平台式：如淘宝商城，主要通过管理费、交易返点、推广费盈利。
  • 自主销售式：如京东、当当，主要通过产品进价与售价之间的差价盈利。
  • 厂家自建：如DELL商城，主要通过生产成本与销售价格之间的差价盈利。
• 市场趋势：B2C电子商务将向整合服务和垂直细分行业方向发展。

装修家居建材行业电子商务市场现状及发展趋势

• 交易规模：2009年装修家居建材类电子商务网站销售额约为176.7亿元；2010年预计增长至228.5亿元。
• 电子商务模式及市场份额：
  • 垂直交易平台：占据市场主导地位，2009年市场份额为56%，2010年预计上升至60%。
  • 购物网站交易平台：市场份额约为26%，预计2010年略有下降。
  • 网上商城：市场份额约为16%，预计2010年略有上升。
• 主要代表企业：
  • 齐家网：市场份额最高，2009年为32.9%，预计2010年上升至36.5%。
  • 篱笆网：2010年上半年交易规模下降，但其他垂直平台如我爱我家、网众等市场份额有所增加。
• 进入网络销售时间：装修家居建材类商品进入网络销售的时间较晚，主要受其标准化程度低、物流成本高、售后服务要求高等因素影响。

电子商务分类与定义

• 电子商务定义：以计算机网络为基础进行的商务活动，包括商品和服务的提供者、广告商、消费者、中介商等行为的总和。
• 电子商务分类：
  • B2B：企业对企业。
  • B2C：企业对消费者。
  • C2C：消费者对消费者。
• 装修家居建材电子商务定义：针对装修家居建材产品（如基础建材、厨房卫浴、门窗地板等）的电子商务活动。
• 装修家居建材电子商务分类：
  • B2C模式：包括平台式、自主销售式等。
  • C2C模式：购物网站上的个人交易。

研究方法

本报告主要采用以下研究方法：

• 行业深度访谈：与行业专家、厂商、渠道进行访谈。
• 桌面研究：分析公开信息和用户调研数据。
• 艾瑞数据监测系统：通过iUserTracker等系统分析网民行为。

法律声明

本报告由艾瑞市场咨询有限公司制作，所有文字、图片、表格受中国法律知识产权相关条例保护。未经授权，不得用于其他商业目的。部分数据来源于公开信息，所有权归原著者所有。报告仅提供给购买客户作为市场参考资料，公司对数据准确性不承担法律责任。

附录信息

• 附录一：正式版报告目录，涵盖研究背景、定义、方法、摘要、正文及法律声明。
• 附录二：正式版报告图表目录，包括网民规模、电子商务交易规模、B2C交易规模、装修家居建材电子商务市场份额等图表。

总结

中国装修家居建材行业电子商务市场正处于快速发展阶段，其交易规模和市场份额逐年上升。垂直交易平台在该领域占据主导地位，未来仍有较大增长空间。随着互联网普及率和网民网购行为的持续增长，装修家居建材电子商务将逐步成为传统渠道的重要补充。