2020年第二季度在线旅游资产指数报告_37页_4mb

2020年第二季度在线旅游资产指数报告总结

核心内容

本报告由中国旅游研究院与马蜂窝自由行大数据联合实验室发布，分析了2020年4月至6月期间，基于“在线旅游资产指数”（TPI指数）对境内各地区城市和景区的在线资产表现进行测评。TPI指数涵盖发布指数、传播指数、互动指数、口碑指数和交易指数五个维度，反映了旅游经营者在线资产的综合表现。

主要观点

1. 周边短途游成为主流

由于疫情对出境游和国内长途旅行的限制，游客更倾向于选择周边短途游。这类旅游形式因其灵活便捷、安全性高等特点受到广泛欢迎，尤其在下沉城市表现突出。

2. 自然生态与健康旅游趋势明显

自然生态类旅游目的地如草原、森林、湖泊等成为游客关注的焦点，反映了疫情后人们对于健康、安全旅游的需求。例如，内蒙古呼伦贝尔和湖南邵阳因自然风光和生态优势，TPI指数涨幅显著。

3. 主题化旅游目的地表现亮眼

部分区县通过主题化运营吸引了大量游客。如安徽肥东县以亲子游为主题，四川青神县因观萤火虫成为网红打卡地，这些地方在TPI指数涨幅榜上占据前列。

4. 线上内容与传播推动旅游复苏

线上内容的发布和传播是TPI指数的重要组成部分。旅游平台上的短视频、图文、攻略等内容成为吸引游客的重要手段，特别是在疫情背景下，线上旅游体验成为新的增长点。

5. 旅游直播成为新趋势

疫情促使旅游直播兴起，故宫博物院等知名景点通过直播吸引大量观众，提升了线上曝光度和互动性。马蜂窝等平台也在积极尝试旅游直播，推动了线上旅游的进一步发展。

关键信息

城市TPI指数涨幅排名（境内）

景区TPI指数涨幅排名（境内）

景区TPI指数排名（境内）

区域表现分析

东北地区

• 城市涨幅TOP10：绥化、四平、白城、葫芦岛、通化、鞍山、抚顺、本溪、丹东、朝阳
• 景区涨幅TOP10：本溪大峡谷、绿江村、大连海昌发现王国主题公园、沈阳方特欢乐世界、凤凰山、莲花山观景台、沈阳棋盘山风景区、东戴河、白云山、虎山长城
• TPI指数TOP10：大连、沈阳、哈尔滨、丹东、大兴安岭、长春、本溪、葫芦岛、延边、鞍山

华北地区

• 城市涨幅TOP10：乌兰察布、呼伦贝尔、阳泉、长治、鄂尔多斯、邢台、晋城、呼和浩特、包头、乌海
• 景区涨幅TOP10：北京国际鲜花港、元大都城垣遗址公园、京东大峡谷、斋堂水库、金海湖风景区、将府公园、玉渡山、京东石林峡风景区、百花山、九龙山
• TPI指数TOP10：北京、呼伦贝尔、天津、秦皇岛、张家口、承德、太原、石家庄、大同、呼和浩特

华东地区

• 城市涨幅TOP10：滨州、马鞍山、淮北、宿州、阜阳、宿迁、六安、新余、东营、宣城
• 景区涨幅TOP10：废弃的亚细亚号、婺源、南京老山国家森林公园、连岛景区、燕儿岛山公园、横沙岛、桐洲岛、安吉中南百草原景区、东极渔民画展厅、京东石林峡风景区
• TPI指数TOP10：上海、杭州、厦门、南京、苏州、青岛、黄山、舟山、湖州、无锡

华南地区

• 城市涨幅TOP10：玉林、惠州、汕尾、江门、贵港、茂名、清远、桂林、东营、宣城
• 景区涨幅TOP10：贤鲁岛、千岛湖风景区、东极岛、嘉定紫藤园、横沙岛、桐洲岛、安吉中南百草原景区、东极渔民画展厅、京东石林峡风景区、百花山
• TPI指数TOP10：三亚、桂林、广州、深圳、惠州、珠海、佛山、北海、清远、海口

华中地区

• 城市涨幅TOP10：邵阳、平顶山、益阳、驻马店、娄底、新乡、株洲、南阳、遂宁、怒江
• 景区涨幅TOP10：漫花庄园、格凸河风景名胜区、石象湖生态风景区、贡嘎山、干海子、南宝山、亚木沟风景区、成都天台山景区、乌江画廊、雅哈垭口
• TPI指数TOP10：张家界、长沙、郴州、武汉、湘西、郑州、洛阳、黄山、贵阳、迪庆

西北地区

• 城市涨幅TOP10：海北藏族自治州、商洛、安康、陇南、甘南、金昌、玉树、伊犁、西宁、临夏
• 景区涨幅TOP10：佛坪熊猫谷、尕海湖、俄博梁、汉中龙头山国际旅游度假区、甘肃尕海则岔自然保护区、大海道、大冬树山垭口、桑科草原、库车王府、环湖西路
• TPI指数TOP10：西安、西宁、酒泉、伊犁、阿勒泰、甘南、乌鲁木齐、张掖、渭南、银川

西南地区

• 城市涨幅TOP10：雅安、毕节、六盘水、铜仁、绵阳、泸州、遵义、昌都、遂宁、怒江
• 景区涨幅TOP10：漫花庄园、格凸河风景名胜区、石象湖生态风景区、贡嘎山、干海子、南宝山、亚木沟风景区、成都天台山景区、乌江画廊、雅哈垭口
• TPI指数TOP10：成都、重庆、甘孜、丽江、大理、阿坝、昆明、拉萨、贵阳、迪庆

总结

2020年第二季度，随着疫情对旅游市场的影响，周边短途游和自然生态旅游成为主流趋势。TPI指数在多个地区表现出显著增长，尤其在东北、华北、华东等地区。主题化、生态化旅游目的地受到游客青睐，如安徽肥东县、四川青神县等。同时，旅游直播和线上内容的传播能力对旅游复苏起到关键作用，推动了游客的线上互动和内容分享。整体来看，TPI指数反映出文旅产业线上化发展的新趋势和新机遇。