2018年-Talkingdata_2017移动广告行业报告_44页_2mb

报告摘要

2017年，移动广告行业经历了显著的增长与挑战，尤其是在点击量、激活量以及作弊流量方面。整体来看，移动效果广告点击量增长迅速，但虚假点击问题严重，影响了广告主的推广效果与成本。同时，随着HTML5 WebApp的推广，广告形式和行业分布也发生了变化。

点击量与激活量增长：2017年移动效果广告点击量相比2016年增长超过17倍，其中iOS平台点击量同比增长1776.2%，安卓平台同比增长366.2%。激活量增长41.9%，iOS平台增长17.1%，安卓平台增长123.2%。
防作弊模型成效显著：防作弊模型上线后，有效拦截了超2千亿次无效点击，显著降低了异常点击率，从8月份的86.7%下降至全年平均水平的61.4%。
HTML5广告发展迅速：HTML5广告在2017年下半年进入爆发阶段，电商行业为主要用户，占比达84.3%。点击量与新增应用数量呈正相关。
推广健康度下降：推广激活占比达到10.6%，推广健康度低于行业标准，表明自然激活被大量抢占。
iOS平台点击刷量严重：iOS平台点击量占比达99.4%，但转化率低于安卓平台，且存在全天候活跃的刷量行为。
行业分布：电商、直播、共享出行等行业仍是移动广告的主要投放领域，其中电商占比37.1%，直播占比30.4%。
平台表现：腾讯社交广告、今日头条、百度原生信息流、爱奇艺等平台在广告投放中表现突出。

点击量TOP20：腾讯社交广告、今日头条、百度原生信息流、爱奇艺、微博超级粉丝通、百度DSP、UC、百度关键词搜索、神马搜索、百度MDSP等平台占据前列。
激活量TOP20：腾讯社交广告、今日头条、百度推广、UC、爱奇艺、微博超级粉丝通、百度关键词搜索、百度MDSP、神马搜索、百度DSP等平台表现优异。
最受欢迎TOP20：今日头条、腾讯社交广告、百度原生信息流、微博超级粉丝通、百度关键词搜索、阿里汇川、百度联盟、爱奇艺、MOMO、快手等平台受到广告主青睐。
综合实力TOP20：腾讯社交广告、今日头条、Google AdWords、UC、百度推广、百度原生信息流、MOMO、百度关键词搜索、百度DSP、阿里汇川等平台在综合实力方面表现突出。
新锐平台TOP10：多个新兴平台在广告行业崭露头角，如智汇推、鹰羽、快手、知乎等。

Brand Growth：TalkingData于2018年推出的全新品牌广告监测产品，旨在帮助广告主进行媒介计划制定、广告监测及营销效果评估，贯穿品牌营销全链路，助力品牌价值增长。
TalkingData：成立于2011年，是中国领先的独立第三方数据服务提供商，拥有全球多个分支机构，服务范围广泛，客户包括Google、腾讯、滴滴出行等互联网企业，以及中国银联、招商银行等传统行业巨头。

数据来源：TalkingData AppAnalytics、TalkingData GameAnalytics、TalkingData Ad Tracking等。
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