2017线上品牌均衡报告_66页_2mb

2017线上品牌均衡报告总结

核心内容

本报告由京东·中传大数据实验室联合发布，分析了2017年中国线上品牌发展的整体情况，包括品牌数量、销售额、消费行为、区域分布及未来发展趋势。报告指出，品牌与产品数量的扩张推动了网上零售的增长，同时揭示了中外品牌在不同维度上的发展差异及中国品牌在消费升级中的作用。

主要观点

品牌总体供给增加，行业竞争各异

• 品牌与产品数量持续扩张，推动网上零售增长。
• 2013—2017年全站SKU数量五年复合增长率高达182%，较2013年增长近180倍。
• 全站品牌销售额是社会消费品零售总额增速的4倍，较2013年增长600%。
• 全站品牌数量五年复合增长率达42%，较2013年增长500%。
• 2014年“大众创业，万众创新”政策推动新品牌涌现；2016年“中国品牌日”设立，进一步提升品牌意识。

中外品牌：TOP层级均衡

• 中国品牌数量占优，但价位/档次偏低。
• 国际品牌在关注度和认知度方面表现更佳。
• 中外TOP30品牌在复购率、好评率与退换率方面初步实现均衡。

中国品牌走向充分发展：增品种、提品质、创品牌

• 中国品牌引领消费升级，创新发展模式。
• 2017年消费升级类商品销售额同比增速显著，如智能设备、净化器、家庭影院等。
• 地方品牌销售增长迅速，但用户忠诚度有待提升。
• 食品饮料、生鲜、酒类等成为地方品牌的主要品类。
• 互联网品牌在低线城市销售增长极快，部分省市增速超300%。

品牌消费均衡

• 品牌消费意识在不同地区和人群间存在不均衡。
• 一二线城市品牌消费更集中，但低线城市和乡镇成为消费升级的增长极。
• 高端化、健康化、绿色化、时尚化、智能化商品在欠发达地区增速显著，部分省市增长超350%。
• 女性、16-25岁年轻用户、学生群体消费增长迅速，成为消费升级的重要力量。

境外品牌：均衡体验，拉近消费

• 全球购销售额同比增幅近70%，带动消费回流。
• 2017年“双11全球好物节”中，手机及配件、家用电器、玩具、家居用品等成为最受欢迎的中国商品。
• 通过与境外平台合作，国际品牌在京东平台实现良好表现。

关键信息

品牌生态均衡

• 引入第三方资质审核，提升市场秩序与品质。
• 提高准入门槛，反推供需升级。
• 通过“京准通”、“京腾计划”、“京条计划”、“京度计划”等战略，赋能品牌实现无界营销。
• 超级品牌日活动推动品牌销售增长，如戴森、Apple、奥克斯等。

“一带一路”战略下的全球布局

• 京东海外销售国家由50个增长到200个，覆盖更多国际市场。
• 与本地企业合作，如在印尼设立JX Express，在泰国与尚泰集团成立合资公司，在俄罗斯部署本地仓库。
• 推动中国品牌“走出去”，助力品牌全球化。

“互联网+”精准扶贫

• 京东电商平台扶持832个国家级贫困县的6003家商户，帮助销售商品近200亿元。
• 农特产品线上销售覆盖136个三级品类，带动当地经济与就业。
• 以四川省苍溪县华朴猕猴桃为例，通过直采合作与冷链物流，实现扶贫目标。

赋能消费者

• “京东帮”服务店下沉至偏远地区，实现城乡无差别购物。
• 建立覆盖全国的物流体系，包括大件物流、生鲜冷链和跨境物流。
• 京东物流拥有超过500个大型物流中心，社会化物流成本降低70%，效率提高2倍以上。
• 京东物流实现中国大陆地区行政区县全覆盖，生鲜冷链覆盖超过300个城市，跨境物流覆盖220多个国家。

总结

2017年，中国线上品牌生态呈现均衡发展态势。品牌数量与销售额持续增长，尤其在3C、家电等成熟行业，以及家居、服饰等新兴领域。中国品牌在规模上占优，但国际化程度与消费者认知仍有提升空间。地方品牌和互联网品牌在低线城市销售增长显著，成为消费升级的重要力量。同时，京东通过大数据和战略合作赋能品牌，推动其无界营销与全球化布局。此外，京东在扶贫与物流方面也取得显著成效，助力偏远地区与贫困县实现品牌与消费的均衡发展。