2017-申银万国-纺织服装行业：女装品牌网购角逐，谁能笑看风云？网络购物深度研究系列之四，服装网购女装篇_21页_1mb

报告摘要

女装网购市场分析报告总结

核心内容

本报告聚焦中国女装网购市场的发展现状、竞争格局及未来趋势，分析了淘品牌与传统品牌的市场表现，并对高端女装品牌朗姿股份进行了重点推荐。

主要观点

女装网购市场快速增长
女装是服装网购市场中最大的品类，2011年市场规模达830亿元，占服装网购市场总规模的40.5%。女装网购呈现明显的季节性波动，尤其在“双十一”、“双十二”等促销活动期间，销售额显著上升。
消费者关注关键词
女装网购消费者主要关注“品类”、“新品”、“风格”三个关键词，其中“品类”占比最高（30%）。连衣裙是女装网购中最受欢迎的子品类，销售额占比达16.2%。
价格敏感度高
女装网购客单价主要集中在0-200元之间，消费者对价格较为敏感，高性价比产品更受欢迎。
淘品牌与传统品牌并驾齐驱
淘品牌凭借独特设计、多样化款式和高性价比迅速崛起，传统品牌则凭借高知名度和品牌溢价占据一定市场份额。2011年淘宝Tmall女装销售额前十大品牌中，淘品牌与传统品牌各占一半。
品牌风格定位清晰
女装网购市场品牌风格主要分为通勤简约、甜美优雅、时尚个性三类。不同风格对应不同年龄层的消费者，如18-24岁偏好甜美、时尚风格，30岁以上偏好优雅、通勤风格。
高端女装抗冲击能力强
与少淑女装相比，高端女装受网购冲击较小，因其消费者更注重剪裁、版型和购物体验，品牌忠诚度较高，价格敏感度较低。因此，高端女装品牌更有可能在激烈的竞争中保持优势。
未来市场增长可期
预计2015年中国女装网购市场规模将达到2400亿元，未来三年复合增长率约为28.5%。女装市场因女性强烈的服装需求和网络购物的普及，将持续处于成长期。