2011-2012年中国服装网购市场研究报告简版_20页

中国服装网购市场研究报告简版总结

核心内容概述

2011-2012年，中国服装网购市场持续增长，成为网络购物市场的重要组成部分。根据报告数据，2012年全年服装网络购物市场交易规模达3188.8亿元，同比增长55.6%，占网络购物市场总交易规模的26.9%，为第一大品类。此外，2012年1-9月中国服装及衣着附件出口量累计超过1100亿美元，鞋类出口量累计346.8亿美元，纺织纱线类出口量累计超过710亿美元。

主要观点与关键信息

1. 服装网购市场发展现状

• 交易规模增长：2012年服装网购市场交易规模达3188.8亿元，同比增长55.6%，增速高于整体网络购物市场。
• 市场结构变化：从C2C向B2C市场转移趋势明显，B2C平台如天猫、腾讯B2C（含QQ网购和QQ商城）成为增长主力。
• B2C模式多样化：B2C市场分为平台式和自营式，其中平台式B2C如天猫、京东等发展迅速，而自营式B2C如凡客诚品、唯品会等逐步进入成本降低、亏损减少的发展阶段。
• 细分品类变化：
  • 女装占比上升0.6个百分点，仍为最大细分品类；
  • 男装市场占比提升2.6%；
  • 鞋类市场增长略低于服装行业整体，市场份额相对下降；
  • 孕婴童装和运动户外两类市场虽份额下降，但市场规模仍有较大增量。

2. 服装网购市场结构分析

• C2C市场：2012年交易规模为2280亿元，占服装网购市场约71.5%；
• 平台B2C市场：2012年交易规模为625亿元，占约19.7%；
• 独立B2C市场：2012年交易规模为283.8亿元，占约8.9%。

3. 服装消费市场现状与挑战

• 线下市场低迷：2012年上半年，线下实体店受到网购冲击，采购价格优势减弱，消费者购买力下降，销售额增长平缓甚至下滑。
• 线上线下融合趋势：部分消费者将实体店作为试衣场所，再通过线上完成购买，表明线上线下协同发展成为趋势。
• 传统企业转型：越来越多的传统服装企业开始布局电商，以应对市场竞争和消费者行为变化。

4. 服装网购平台发展特点

• 运营模式多元：服装B2C平台主要分为渠道类和品牌类，部分企业兼具两者角色，如唯品会。
• 自建官网分类：
  • 互联网品牌（如凡客）；
  • 互联网渠道（如唯品会）；
  • 传统品牌（如百丽旗下优购）；
  • 传统渠道（如银泰百货旗下银泰网）。
• 淘宝内外融合：淘宝内主要包括“淘宝原创”和“传统品牌旗舰店”，淘宝外则包括京东、天猫等综合平台。

服装网购市场发展趋势

• 市场渗透率提升：服装网购在整体零售市场中的渗透率逐步上升，表明消费者对线上购物的接受度和依赖度提高。
• 行业整合加速：B2C市场逐渐向规模化、专业化发展，品牌与渠道商之间的界限日益模糊。
• 模式创新与融合：服装电商渠道在运营模式、企业类型和市场结构上呈现多元化和融合趋势，推动行业进一步发展。

研究方法与定义

• 研究方法：艾瑞市场咨询有限公司采用行业深度访谈、桌面研究、样本调研、数据分析等多种方法进行研究。
• 概念定义：
  • 电子商务：狭义上指以计算机网络为基础的商务活动。
  • 网络购物：包括资金流、物流和信息流中至少有一个环节通过网络实现的交易。
  • 移动电子商务：指通过移动互联网实现的商品或服务交易。
  • 服装网购市场规模：包含服装、鞋靴、箱包皮具、运动户外、婴幼儿童装、家居服、内衣及配饰等。
  • C2C与B2C区分：C2C市场不包括“淘宝商城”、“QQ商城”等B2C交易模式。

行业挑战与前景

• 线下渠道压力：传统服装实体店面临价格优势减弱、消费者流失等挑战。
• 电商竞争加剧：随着市场扩大，企业间的竞争也日益激烈，需不断创新以保持竞争力。
• 未来趋势：服装电商将继续融合线上线下资源，推动行业向更高效、更智能的方向发展。

总结

2011-2012年，中国服装网购市场在整体网络购物市场的带动下实现了快速增长，成为重要的消费渠道。市场结构向B2C转移，细分品类呈现差异化发展。同时，线下实体店面临转型压力，需积极应对电商冲击。服装电商的多元化发展和模式融合成为行业发展的主要方向，未来仍具有较大的增长潜力。