2017-网络购物深度研究系列之四：女装品牌网购角逐，谁能笑看风云？_21页-1mb

报告摘要

女装网购市场分析报告总结

核心内容概述

本报告聚焦于中国女装网购市场的发展现状与趋势，分析了淘品牌与传统品牌在该领域的竞争格局，探讨了未来市场增长潜力及投资建议。通过市场数据、品牌分析及消费者行为研究，揭示了女装网购市场的核心驱动力与品牌成功的关键因素。

主要观点

女装网购市场增长迅速：2011年，中国女装网购市场规模达到830亿元，占服装网购市场的40.5%。女性是网购的主力人群，女装因其款式多样、更新快、重复购买率高等特点，成为最热销的品类。
消费者关注关键词：女性在网购女装时，主要关注“品类”、“新品”、“风格”三大关键词，其中“品类”关注度最高，占比达30%。
女装子品类分析：连衣裙是女装网购中销售额最高的子品类，占总销售额的16.2%；其次是毛衣、裤子和T恤。
价格敏感度高：女装客单价主要集中在200元以下，消费者对价格较为敏感，高性价比产品更受欢迎。
品牌定位与风格：女装网购市场中，品牌根据目标人群和风格定位分为通勤简约、甜美优雅、时尚个性三大类，分别对应不同年龄层的消费者。
淘品牌与传统品牌竞争格局：淘品牌以“跑量”见长，主打多样化款式和高性价比；传统品牌凭借高知名度和信誉度，以高客单价占据优势。2011年，传统品牌在淘宝女装市场中占比达60%。
品牌成功因素：品牌需具备“更细、更新、更廉”的特点，即深度细分市场、快速推新、高性价比，才能在竞争中脱颖而出。
少淑女装与高端女装受网购影响不同：少淑女装因价格敏感、风格多变而受到较大冲击，而高端女装因注重品质、剪裁与版型，受影响较小。
投资建议：看好高端女装品牌朗姿股份（002612），其凭借多品牌战略和强大设计能力，建立较宽阔的“护城河”，具备较强的抗风险能力。