2017中国在线度假旅游市场专题分析_42页_6mb

中国在线度假旅游市场专题分析（2017）

核心内容

中国在线度假旅游市场在2016年呈现高速发展态势，市场交易规模达到757.39亿元，同比增长37.72%。市场渗透率超过15%，在线旅游企业不断深化与线下资源的融合，提升用户体验和产品多样性。同时，市场格局呈现“途牛+携程”两强局面，市场集中度显著提升。

主要观点

• 政策利好：多项宏观利好政策推动市场发展，如“十三五”旅游业发展规划、消费税制改革、错峰旅游制度等，促进了旅游基础设施建设和市场秩序规范。
• 消费主力：80、90后成为旅游消费的主力人群，推动旅游消费升级，休闲度假需求显著上升。
• 出境游增长：出境游市场规模达424.14亿元，自由行占比超过一半，市场主流趋势逐渐形成。
• 技术驱动：旅游信息化和智慧旅游成为重要趋势，景区智能化升级，如二维码入园、智慧景区建设等。
• 金融创新：在线旅游企业积极布局旅游金融，包括分期付款、保险、担保等，提升交易效率和用户体验。
• 市场细分：细分市场如亲子游、自驾游、主题游等持续增长，满足不同用户需求。

关键信息

市场规模

• 2016年旅游产业总收入达4.69万亿元，同比增长13.6%。
• 在线旅游市场交易规模达7394.2亿元，同比增长56.0%。
• 在线度假旅游市场交易规模达757.4亿元，同比增长37.7%。

市场趋势

• 线上线下融合：在线旅游企业加强资源覆盖，线下资源运营商拓展在线业务。
• 智能化发展：智慧景区建设加速，25%的景区实现智能入园。
• 金融拓展：旅游金融成为重要消费场景，包括旅游分期、理财、保险等。
• 交通基础设施：高铁和高速公路里程快速增长，为周边游和中长线旅游提供便利。
• 政策支持：政府推出多项政策促进旅游发展，包括“一带一路”战略、全域旅游、特色小镇建设等。

市场格局

• 途牛领跑市场：2016年途牛市场份额达25.05%，占据首位。
• 携程与飞猪：携程和飞猪占据市场主导地位，市场份额合计超过50%。
• 其他平台：同程、驴妈妈、蚂蜂窝、穷游等平台也在市场中占据重要位置，形成多元化竞争格局。

用户分析

• 用户偏好：男性用户更关注商务类应用，女性用户更关注健康娱乐和生活便利性。
• 地域分布：一线以上城市构成用户主体，占比超过65%，二三线城市和非线级城市占比相对较小。
• 消费行为：节假日使用时长和启动次数显著增加，显示旅游消费的常态化和高频次趋势。

产业链发展

• 垂直整合：在线旅游平台与线下旅游资源运营商合作，实现产品标准化和智能化。
• 金融赋能：在线旅游企业通过金融业务拓展，提升用户消费能力和交易频次。
• 生态化运营：途牛、携程等平台积极布局出境游、主题游、定制游等，形成多元化的业务体系。

市场前景

• 出境游：预计未来出境游市场将持续扩大，进入目的地体验为主的新阶段。
• 主题游：亲子游、海岛游、定制游等主题游产品日益受到用户青睐，成为市场新增长点。
• 政策支持：签证便利化、旅游基础设施建设、PPP模式等政策推动市场持续发展。

总结

中国在线度假旅游市场在政策、技术、金融等多重因素推动下，保持高速发展。80、90后成为消费主力，推动旅游消费升级。出境游市场快速增长，自由行成为主流。智慧旅游和旅游金融成为重要发展方向。市场格局呈现“途牛+携程”两强，其他平台也在积极布局。未来市场将继续向多元化、个性化、智能化方向发展，进一步释放潜力。